Số liệu từ hãng phân tích Similarweb cho thấy trong tuần khai mạc Olympic (26/7-1/8), cả Nike và Puma đều ghi nhận số lượt truy cập website tăng so với tuần trước đó. Trong khi đó, Adidas, Hoka và On lại đi xuống.
Số lượt truy cập website Nike.com lên tới 2 triệu trong ngày 31/7, sau khi nữ hoàng thể dục dụng cụ Mỹ Simone Biles giành tấm huy chương vàng Olympic thứ 7. Trong số khách hàng truy cập website Nike, 86.900 người đã mua hàng. Adidas thì chỉ ghi nhận 532.000 lượt truy cập và 3.600 lượt mua.
"Nếu các vận động viên và đội tuyển được Nike tài trợ dùng sản phẩm của hãng này khi giành chiến thắng, hình ảnh của hãng sẽ được quảng bá rộng rãi. Nike sẽ tiếp tục hưởng lợi trong suốt thời gian còn lại của Olympic", Daniel Reid - nhà phân tích tại Similarweb nhận định.
Một quảng cáo của Nike tại Paris (Pháp) tháng 7/2024. Ảnh: Reuters
Nike cho biết họ đã chi tiền kỷ lục cho kỳ Olympic này so với các sự kiện trước, với hy vọng phục hồi doanh số và cạnh tranh với các đối thủ mới xuất hiện. Hồi tháng 6, Giám đốc Tài chính Matthew Friend cho biết họ sẽ đổ 1 tỷ USD vào các hoạt động tiếp cận người tiêu dùng trong tài khóa 2025. Trong đó gồm ra mắt sản phẩm mới và đẩy mạnh quảng cáo qua các sự kiện thể thao.
Năm nay, họ là nhà tài trợ chính thức cho đoàn thể thao Mỹ dự Olympic và Paralympic. Nike đã ra mắt hàng chục sản phẩm mới, từ Jordan 4 Retro SE đến bộ sưu tập 55 mẫu giày Olympic Electric Pack. Họ cũng đưa ra thiết kế mới cho giày Alphafly 3 và Pegasus.
Trên website bán lại đồ StockX, đôi Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement (có giá bán lẻ 225 USD) ghi nhận hơn 8.300 giao dịch, tính đến cuối tháng 7. Đây là món đồ liên quan đến Olympic bán chạy nhất trên trang web này.
Nike hiện là hãng sản xuất trang phục thể thao lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, việc kinh doanh và thị phần của hãng này gần đây lại đi xuống. Thị phần của Nike trong mảng trang phục thể thao tại Mỹ chỉ còn 34,97% năm 2023, từ 35,37% năm trước đó và 35,4% năm 2021, theo số liệu của GlobalData.
Người tiêu dùng đang giảm chi cho các loại giày và quần áo thể thao đắt đỏ. Họ muốn chuyển sang đồ dùng cơ bản và tăng chi cho trải nghiệm như xem biểu diễn ca nhạc và du lịch. Nike cũng đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu mới nổi như Hoka hay On.
Doanh số bán giày của Nike năm nay hiện vẫn đi sau On, Hoka và Adidas. "Nike vẫn là thương hiệu đang gặp rắc rối. Nhưng tại Olympic, Nike thực sự đang chiến thắng", Drew Haines - Giám đốc bán hàng tại StockX nhận định.
Hà Thu (theo Reuters)
