Bà Yoshiko Abe sắp bước sang tuổi 89, nhưng điều đó không ngăn cản bà đến phòng tập thể dục mỗi ngày cũng như tham gia khóa học trang điểm miễn phí tại khu phố. "Nó thực sự hữu ích", bà nói sau khi thoa kem nền và son môi - điều mà bà đã không làm trong nhiều năm qua.
Một cụ bà đang học cách thoa son tại khóa học trang điểm miễn phí ở Tokyo.
Theo AP, Nhật Bản là quốc gia có tốc độ già hóa dân số nhanh nhất thế giới, với hơn 36 triệu người trên 65 tuổi. Trong khoảng một thập kỷ tới, người già sẽ chiếm 1/3 dân số nước này. Số liệu này cho thấy những người "trẻ trong tâm hồn" như bà Abe đang trở thành đối tượng khách hàng tiềm năng mà các doanh nghiệp Nhật Bản nhắm đến. Theo một nghiên cứu của Ngân hàng Mizuho, thị trường dành cho người lớn tuổi ước tính sẽ tăng trưởng lên hơn 100 nghìn tỷ yên (650 tỷ USD) trong năm nay. Thị trường này không chỉ xoay quanh các dịch vụ y tế, viện dưỡng lão mà còn khai thác mạnh vào nhu cầu tiêu dùng. Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo và robot cũng đem đến nhiều tiềm năng cho các dịch vụ và thiết bị hỗ trợ người cao tuổi.
Akira Shimizu, giáo sư lĩnh vực kinh doanh tại Đại học Keio, gọi đối tượng khách hàng tiềm năng này là "những cụ ông thức thời và những cụ bà dễ thương" vì họ khá nhạy bén với các xu hướng, đặc biệt là sản phẩm liên quan đến sức khỏe.
Nhiều công ty tại Nhật nắm bắt được tâm lý người cao tuổi ngày nay vẫn năng động, thích ra ngoài gặp gỡ bạn bè, nên họ cũng chú trọng đến việc ăn mặc sao cho hợp xu hướng, chỉn chu. "Họ nghĩ về trang phục và cách trang điểm thể hiện phong cách", giáo sư Akira Shimizu nói.
Thương hiệu mỹ phẩm Shiseido đã tổ chức các khóa học trang điểm miễn phí cho người cao tuổi trên khắp nước Nhật.
Theo Miwa Hiraku, giảng viên lớp trang điểm, việc chăm chút vẻ ngoài là một cách tập thể dục tốt vì các thao tác như mở tuýp mỹ phẩm, kẻ lông mày, tán phấn, massage mặt... cũng cần sự nhanh nhẹn, linh hoạt của đôi tay.
Hiraku, người thề sẽ trang điểm ngay cả khi bước sang 100 tuổi, cho biết: "Trang điểm giống như một công tắc bật nguồn năng lượng bắt đầu ngày mới. Không chỉ là để trông đẹp mà để sống khỏe mạnh lâu dài".
Yoshihiko Hotta, 85 tuổi, là cụ ông duy nhất trong lớp học gồm khoảng 30 người, không đánh phấn má hồng nhưng vẫn vui vẻ thoa kem dưỡng da tay và thực hiện tất cả bài trang điểm theo hướng dẫn. Dù thừa nhận cảm thấy một số tác động của tuổi già như đau chân, ông nói về trải nghiệm học trang điểm: "Tôi không nghĩ tuổi tác là yếu tố liên quan".
Duk Sun
