Theo đó, ông Lê Quang Tự Do đã thẳng thắn nêu thực trạng xử phạt vi phạm quảng cáo đối với các KOL, KOC và người nổi tiếng hiện nay vẫn còn “quá nhẹ”, chưa đủ sức răn đe.
Mặc dù mức xử phạt hành chính đã tăng lên từ 15 triệu đến 70-80 triệu đồng nhưng nhiều người nổi tiếng vẫn coi đây là con số “vô cùng nhẹ nhàng” vì khoản lợi nhuận từ các hợp đồng quảng cáo sai phạm có thể gấp 10 lần.
“Đối với các KOL, KOC thì mức xử phạt hành chính hiện nay bị coi là rất nhẹ, vì họ có thể thu lợi gấp 10 lần số tiền đó. Bị phạt 70 - 80 triệu đồng nhưng thu lợi tiền tỷ thì không còn mang tính răn đe. Nhưng nếu các nhãn hàng, các nền tảng tạm dừng hợp tác với họ trong một khoảng thời gian, thì đó mới thực sự là một hình thức xử lý có tính răn đe” , ông Do nói.
Hội nghị giao ban về quảng cáo trên mạng chiều 30/7.
Từ đó, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã đề xuất giải pháp có tính răn đe cao hơn: yêu cầu các nền tảng, đặc biệt là TikTok, tạm ngừng hợp tác với KOL/KOC vi phạm trong khoảng 3–6 tháng, tùy theo mức độ vi phạm. Đây không phải là quy định pháp luật, mà được ông Lê Quang Tự Do xem như một “sáng kiến” mang tính thúc đẩy trách nhiệm chung của hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến.
"Chúng tôi mong rằng các nền tảng ủng hộ và hợp tác. Đây chỉ là sáng kiến mà không phải quy định pháp luật. Đối với TikTok, nếu có một KOL/KOC bán hàng có dấu hiệu lừa dối và chúng tôi xử phạt, chúng tôi đề nghị TikTok cũng dừng hợp tác với KOL/KOC đó trong khoảng 3-6 tháng tùy theo mức độ vi phạm" , ông Lê Quang Tự Do nêu ý kiến.
Ông Lê Quang Tự Do cũng chỉ ra một nghịch lý: Nhiều nghệ sĩ, người nổi tiếng dù từng vi phạm quảng cáo nhưng vẫn tiếp tục xuất hiện dày đặc trên truyền thông, gameshow và sự kiện công chúng mà không hề bị giới hạn. “Chúng tôi đang tìm cách triển khai biện pháp hạn chế sự xuất hiện công khai của những người từng vi phạm nhưng vẫn chưa có công cụ pháp lý rõ ràng để thực hiện”.
Theo ông, Việt Nam có thể tham khảo mô hình Hàn Quốc, nơi các hiệp hội nghệ sĩ, công ty quản lý, nền tảng và xã hội cùng xây dựng quy chế hành xử với những người nổi tiếng vi phạm. Ở đó, khi một nghệ sĩ bị xác định là vi phạm, họ gần như không thể quay lại hoạt động công khai được nữa - một cơ chế tự điều chỉnh rất hiệu quả dù không cần đến quy định pháp luật.
" Việt Nam không cần nghiêm khắc đến mức như vậy nhưng cũng cần một cơ chế tương tự để bảo vệ tính minh bạch, uy tín của thị trường truyền thông ”, ông nói.
Thời gian tới, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ tập trung triển khai Luật Quảng cáo sửa đổi, có hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Bộ cũng đang xây dựng các nghị định hướng dẫn để tăng cường giám sát, xử lý vi phạm – đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo trên môi trường mạng.
Ngoài ra, Cục sẽ phối hợp với Cục Nghệ thuật Biểu diễn để cân nhắc áp dụng biện pháp hạn chế sự xuất hiện công khai của người nổi tiếng từng vi phạm quảng cáo. "Đây chưa phải quy định pháp luật nhưng là một sáng kiến " - ông Do cho biết.
Đề cập đến sáng kiến “White List”, “Black List”, ông Do cũng bày tỏ mong đại diện các công ty, đại lý quảng cáo tiếp tục tham gia. Theo ông Do, thực tế hiện nay cũng chỉ có các công ty lớn, còn công ty nhỏ thì chưa quan tâm lắm.
MC Hoàng Linh bị xử phạt 107,5 triệu đồng.
Trong đó, các nhãn hàng cần xây dựng danh sách “White List” người nổi tiếng đáng tin cậy; thường xuyên rà soát, cập nhật thông tin và tránh hợp tác với các cá nhân vi phạm. Ngoài ra, các đơn vị này cần tăng cường hiểu biết pháp luật và nâng cao trách nhiệm trong việc lựa chọn người đại diện truyền thông - ưu tiên những KOL, nghệ sĩ có uy tín, trung thực và ý thức tuân thủ quy định khi thực hiện quảng cáo.
Các nền tảng số (TikTok, YouTube, Facebook...) phải nghiêm túc tuân thủ luật pháp Việt Nam; tăng cường năng lực kỹ thuật để chặn gỡ nội dung vi phạm; tắt kiếm tiền và ngừng chia sẻ doanh thu quảng cáo đối với kênh, video vi phạm; nâng cao vai trò của các MCN (mạng lưới đa kênh) trong việc quản lý nội dung tại Việt Nam.
Người làm quảng cáo (KOL, KOC, nghệ sĩ) cần chủ động kiểm tra tính hợp pháp và độ tin cậy của sản phẩm trước khi quảng cáo; không được phát ngôn sai lệch hoặc khẳng định công dụng của sản phẩm khi chưa có đủ thông tin, tránh gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử kêu gọi sự chung tay của toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến để xây dựng một môi trường quảng cáo số lành mạnh, trung thực, sáng tạo và có trách nhiệm.
