Sau Tết, điện ảnh Việt bước vào mùa bội thu khi liên tiếp có ba phim vượt mốc doanh thu 100 tỷ đồng, lần lượt là: Đèn âm hồn, Nhà gia tiên và Quỷ nhập tràng.
Thậm chí, Nhà gia tiên (Huỳnh Lập đạo diễn) còn thu về hơn 235 tỷ đồng, đứng thứ bảy trong danh sách các phim Việt ăn khách nhất mọi thời, xếp ngay sau Lật mặt 6: Tấm vé định mệnh của Lý Hải (273 tỷ).
Tuy nhiên, chất lượng các phim vẫn gây tranh cãi. Ba tác phẩm bị đánh giá thiếu đột phá về nội dung, kịch bản còn lỏng lẻo, ê-kíp chủ yếu khai thác yếu tố giải trí để thu lợi nhuận.
Hình ảnh trong phim Nhà gia tiên.
Thắng lớn nhờ chiêu trò quảng bá
Đèn âm hồn (Hoàng Nam) là dự án gây bất ngờ nhất vì đã có lúc vươn lên, đánh bại cả hai đối thủ nặng ký là Bộ tứ báo thủ (Trấn Thành) và Nụ hôn bạc tỷ (Thu Trang). Chưa kể, đạo diễn phim Hoàng Nam lại là một gương mặt hoàn toàn mới với điện ảnh, chưa phải là cái tên bảo chứng phòng vé.
Song, phim vẫn gây sốt, thu về hơn 105 tỷ đồng theo thống kê của Box Office Vietnam (đơn vị quan sát phòng vé độc lập).
Đằng sau chiến thắng vang dội của bộ phim không nằm ở nội dung mà chủ yếu nhờ vào chiến lược quảng bá rầm rộ trên các mặt trận. Các chiêu trò truyền thông đến hiệu ứng truyền miệng đều được áp dụng mạnh mẽ. Nhiều nền tảng như Facebook, TikTok và diễn đàn phim ảnh trở thành công cụ để các nhà phát hành quảng bá sản phẩm.
Chiến lược “seeding” với những nội dung khen phim xuất hiện nhan nhản trên mọi mặt trận, phần nào giúp bộ phim tạo nên cơn sốt phòng vé.
Kỷ lục phòng vé của Nhà gia tiên cũng khiến nhiều người sốc. Trước đó, nhiều khán giả vẫn bán tín bán nghi về khả năng phim của Huỳnh Lập có thể đạt doanh thu trăm tỷ. Nhưng đến hiện tại, thành công của phim đã khẳng định sức hút và hướng đi đúng đắn của ê-kíp.
Gần nhất, phim kinh dị Quỷ nhập tràng cũng áp dụng công thức tương tự. Ê-kíp đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng trực tuyến, kết hợp với việc công chiếu sớm ở nhiều thị trường quốc tế để tạo tiếng vang.
Ê-kíp áp dụng nhiều chiến lược để Quỷ nhập tràng thu hút khán giả.
Họ cũng biết cách tận dụng mạng xã hội, liên tục tung các đoạn clip ngắn gây tò mò và tranh cãi trên TikTok, Facebook để lôi kéo khán giả ra rạp. Những lời quảng cáo hấp dẫn khiến khán giả đổ xô đi xem phim bất chấp những chê bai về chất lượng nội dung.
Một lần nữa, điều đó cho thấy sức mạnh của marketing, đôi khi vượt xa và làm lu mờ chất lượng thực tế của tác phẩm. Đôi lúc, đạo diễn không cần quá chú trọng vào chất lượng, chỉ cần một chiến lược truyền thông đủ mạnh đã đủ để biến một bộ phim trở thành hiện tượng phòng vé.
Chất lượng đi xuống
Hai phim Việt gần đây đều thuộc thể loại kinh dị, hứa hẹn khai thác chủ đề hấp dẫn. Đèn âm hồn lấy cảm hứng từ tác phẩm văn học kinh điển Chuyện người con gái Nam Xương, Quỷ nhập tràng tiếp tục chọn chất liệu tín ngưỡng dân gian Việt Nam, nối tiếp Ma da, Quỷ cẩu, Linh miêu…
Đáng tiếc, cả hai đều gây thất vọng vì kịch bản yếu, nhiều hạn chế, cách khai thác câu chuyện cũng chưa tốt.
Đèn âm hồn bị nhiều khán giả chê vì nhịp phim chậm chạp, không tạo được sự căng thẳng hay sợ hãi cần thiết cho một tác phẩm kinh dị. Yếu tố tâm linh có tiềm năng nhưng lại bị khai thác một cách hời hợt, thiếu chiều sâu, khiến người xem chán nản.
Quỷ nhập tràng lại bị đánh giá thấp vì kịch bản khiên cưỡng, nhiều tình tiết rời rạc. Ý tưởng phim còn quen thuộc, sao chép nhiều tác phẩm khác. Cách kể chuyện cũng chưa gãy gọn.
Dù có sự đầu tư về bối cảnh và không khí kinh dị, phim vẫn thiếu sự đột phá và cao trào cần thiết để gây ấn tượng mạnh. Một số phân đoạn tạo cảm giác lan man, nhiều cảnh quay có phần dư thừa khiến thời lượng dài (121 phút).
Các phim Việt gần đây chị chê nhiều hơn khen.
Nhà gia tiên của Huỳnh Lập cũng chịu chung số phận. Dự án gây tranh cãi dữ dội về chất lượng. Phần lớn ý kiến đánh giá cao diễn xuất của Phương Mỹ Chi nhưng kịch bản của Huỳnh Lập ôm đồm khiến phim dàn trải.
Đạo diễn tham lam khi lồng ghép nhiều cú twist, thêm nhiều gia vị khiến câu chuyện hỗn loạn. Một số khán giả còn cho rằng tác phẩm thiếu tính điện ảnh, nhiều phân đoạn có góc quay và hình ảnh gợi cảm giác của web drama (phim chiếu mạng). Khâu kỹ xảo cũng chưa tốt cũng là yếu tố gây mất điểm.
Theo thống kê từ Box Office Vietnam, thời gian gần đây phim Việt luôn vượt mặt phim ngoại, thậm chí độc chiếm bảng xếp hạng phòng vé. Điều đó cho thấy khán giả vẫn luôn ủng hộ điện ảnh trong nước, sẵn sàng ra rạp nếu có tác phẩm phù hợp với thị hiếu.
Nhưng, các nhà làm phim Việt cần phải nỗ lực hơn để cân bằng giữa yếu tố doanh thu và chất lượng.
Những lời chê bai và nhận xét của khán giả không bao giờ là thừa. Đó chính là động lực để các ê-kíp cải thiện sản phẩm, đầu tư nội dung nhiều hơn thay vì chỉ tập trung vào chiến lược truyền thông.
