Netflix tiếp tục mở rộng thương hiệu KPop Demon Hunters với kế hoạch đầy tham vọng, bao gồm hai phần phim hoạt hình tiếp theo và một phiên bản "live-action", sau thành công vang dội của bộ phim gốc trên toàn cầu.
Từ một cú hit bất ngờ, KPop Demon Hunters không chỉ phá kỷ lục lượt xem mà còn trở thành hiện tượng văn hóa, mở đường cho các dự án mới như vở nhạc kịch sân khấu và merchandise đình đám.
Từ trái sang: các nhân vật Zoey, Rumi và Mira trong một cảnh trong phim "KPop Demon Hunters". Ảnh: Netflix
Sự bùng nổ của KPop Demon Hunters
Ra mắt vào tháng 6 mà không có nhiều kỳ vọng, tuy nhiên KPop Demon Hunters đã nhanh chóng trở thành bộ phim hoạt hình được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Netflix, đạt đỉnh với 26,3 triệu lượt xem trong tuần thứ 6, tăng từ 25,8 triệu lượt xem của tuần trước đó.
Bộ phim, do Netflix hợp tác sản xuất cùng Sony Pictures Animation, không chỉ thống trị bảng xếp hạng toàn cầu mà còn tạo nên một làn sóng văn hóa, từ mạng xã hội đến các cộng đồng fan K-pop. Đáng nói nữa, ca khúc chủ đề Golden đã chiếm vị trí số 1 trên Billboard Global 200, củng cố sức hút âm nhạc của bộ phim.
Sự thành công của KPop Demon Hunters không chỉ nằm ở con số lượt xem. Bộ phim đã khơi dậy một phong trào sáng tạo trên các nền tảng như TikTok, Instagram và các cộng đồng nghệ thuật, nơi người hâm mộ chia sẻ tranh vẽ, video cover, cosplay và các điệu nhảy lấy cảm hứng từ bộ phim. Đặc biệt, cộng đồng fan K-pop đã đón nhận nhiệt tình, xem đây như một "bức thư tình" dành cho họ, với những chi tiết tinh tế và các "trứng phục sinh" (Easter eggs) được thiết kế riêng cho những người yêu thích văn hóa K-pop.
Cốt truyện và phong cách độc đáo
Bộ phim kể về HUNTR/X - một nhóm nhạc K-pop nữ tại Seoul, sử dụng năng lượng từ âm nhạc để chiến đấu với các thế lực siêu nhiên. Được đạo diễn bởi Maggie Kang và Chris Appelhans, KPop Demon Hunters kết hợp hành động phong cách, âm nhạc K-pop sôi động và câu chuyện giàu cảm xúc, tạo nên sức hút toàn cầu. Phong cách hoạt hình hiện đại nhưng vẫn mang đậm dấu ấn văn hóa Hàn Quốc, từ những chi tiết như phòng khám y học cổ truyền đến văn hóa light stick của fan K-pop, được thể hiện một cách tự nhiên, không cần giải thích dài dòng.
Từ trái sang: Rumi, Mira và Zoey trong một cảnh trong "KPop Demon Hunters". Ảnh: Netflix
Điểm đặc biệt của bộ phim là sự hòa quyện giữa truyền thống âm nhạc hoạt hình và phong cách sản xuất K-pop đích thực. Nhạc phim, hợp tác với công ty The Black Label do nhà sản xuất nổi tiếng Teddy Park đồng sáng lập, đã đứng đầu bảng xếp hạng Soundtrack của Billboard và lọt Top 8 bảng xếp hạng Billboard 200. Tám bài hát trong phim, bao gồm cả Soda Pop của nhóm nhạc nam đối thủ Saja Boys, đã xuất hiện trên Billboard Hot 100, một thành tích hiếm có cho một bộ phim hoạt hình.
Sự độc đáo của KPop Demon Hunters còn nằm ở tính nguyên bản. Không dựa trên bất kỳ tài sản trí tuệ có sẵn nào, bộ phim mang đến một góc nhìn mới mẻ, không hoàn toàn Hàn Quốc cũng không hoàn toàn phương Tây, mà là sự giao thoa văn hóa độc đáo. Đạo diễn Maggie Kang nhấn mạnh rằng việc "đưa khán giả vào sâu trong văn hóa Hàn Quốc" mà không cần giải thích đã giúp bộ phim dễ dàng được chấp nhận và yêu thích trên toàn cầu.
Hành trình từ bất ngờ đến hiện tượng
Ban đầu, KPop Demon Hunters không được kỳ vọng sẽ vượt qua những đối thủ nặng ký như Elio của Pixar. Tuy nhiên, sự lan tỏa từ các cộng đồng trực tuyến, đặc biệt là trên TikTok và các nhóm fan K-pop, đã giúp bộ phim bứt phá. Từ trẻ em nhảy theo các bài hát đến người lớn trân trọng cách bộ phim tôn vinh văn hóa Hàn Quốc, KPop Demon Hunters đã chinh phục mọi lứa tuổi.
Một cảnh trong "KPop Demon Hunters". Ảnh: Netflix
Netflix nhanh chóng nhận ra tiềm năng và bắt tay vào mở rộng thương hiệu. Ngoài hai phần phim hoạt hình tiếp theo và phiên bản live-action, hãng đang phát triển một vở nhạc kịch sân khấu. Một bộ phim ngắn "bridge content" sẽ được phát hành giữa các phần phim chính, tương tự chiến lược của Disney với Frozen. Netflix cũng hợp tác với Samsung trong một chiến dịch quảng bá sử dụng điện thoại Galaxy Z Fold 7, đồng thời tái phát hành các sản phẩm hàng hóa như chú hổ nhồi bông biểu tượng, vốn ban đầu chỉ là quà tặng cho đoàn làm phim.
Theo Ted Sarandos, đồng CEO của Netflix, KPop Demon Hunters được xem như một tài sản thương hiệu dài hạn, tương tự dòng phim công chúa của Disney. Chiến lược của Netflix là đầu tư vào những câu chuyện gốc có góc nhìn văn hóa xác thực, tận dụng thuật toán để tăng khả năng tiếp cận và mở rộng khi lượng người hâm mộ đạt đến ngưỡng bùng nổ. Với việc sở hữu toàn bộ quyền sở hữu trí tuệ, Netflix có thể tự do phát triển thương hiệu mà không phụ thuộc vào đội ngũ sáng tạo ban đầu, mặc dù hãng vẫn mong muốn giữ Maggie Kang và Chris Appelhans cho các dự án tương lai.
Sức hút từ cộng đồng người hâm mộ
Sự thành công của KPop Demon Hunters không thể thiếu vai trò của cộng đồng người hâm mộ. Các fan K-pop, như Zabrinah Santiago (ItmeZ) hay Emily Sim (Emirichu), đã bị cuốn hút bởi thiết kế nhân vật và cốt truyện độc đáo. Hàng ngàn tác phẩm fan-art trên Instagram, các video phân tích trên YouTube và các sản phẩm cosplay tại các sự kiện như Anime Expo ở Los Angeles là minh chứng cho sức ảnh hưởng của bộ phim.
Đồ chơi nhồi bông hình hổ hiện đang là biểu tượng
Đặc biệt, bộ phim không chỉ hấp dẫn người hâm mộ K-pop mà còn chinh phục khán giả đại chúng nhờ tính chân thực. Nhà báo âm nhạc Tamar Herman nhận định rằng bộ phim thành công vì đã cân bằng giữa truyền thống âm nhạc hoạt hình và phong cách sản xuất K-pop, tạo nên một trải nghiệm giống như một vở nhạc kịch Jukebox, nơi các bài hát mang đậm dấu ấn K-pop được tái hiện một cách sáng tạo.
Tương lai của thương hiệu
Với kế hoạch mở rộng thành một thương hiệu đa phương tiện, bao gồm hai phần phim hoạt hình tiếp theo và phiên bản live-action, KPop Demon Hunters hứa hẹn sẽ tiếp tục thống trị văn hóa đại chúng. Tuy nhiên, Netflix vẫn đối mặt với thách thức, đặc biệt là việc giữ chân đội ngũ sáng tạo gốc và đảm bảo chất lượng của các phần tiếp theo. Dù vậy, với sự ủng hộ mạnh mẽ từ người hâm mộ và chiến lược đầu tư bài bản, bộ phim có tiềm năng trở thành một hiện tượng tương tự Frozen của Disney.
Từ trái sang: Rumi, Zoey và Mira trong một cảnh trong "KPop Demon Hunters". Ảnh: Netflix
Từ một dự án ra mắt lặng lẽ, KPop Demon Hunters đã chứng minh rằng những câu chuyện nguyên bản, kết hợp với văn hóa xác thực và sự sáng tạo không ngừng, có thể thay đổi luật chơi trong ngành công nghiệp giải trí. Với những kế hoạch đầy tham vọng, Netflix đang sẵn sàng biến thương hiệu này thành một đế chế giải trí toàn cầu, từng bước một, qua từng giai điệu K-pop.
