Bob Iger - CEO của Disney - mới đây đã có những nhìn nhận, phân tích thẳng thắn về những thành công cũng như thất bại của "đế chế giải trí" hàng đầu thế giới.
Tập trung quá nhiều vào số lượng mà không chú trọng đủ đến chất lượng.
Theo Bob Iger, kể từ khi đại dịch COVID - 19 bùng nổ và khiến các hoạt động giải trí lao đao, tìm cách thích nghi với bối cảnh mới, Disney cũng những thay đổi mang tính chiến lược. Trong đó đáng kể nhất là nỗ lực phình to những tài sản phim ảnh mà hãng sở hữu. Với riêng phim siêu anh hùng, ngoài phim chiếu rạp, "nhà Chuột" còn đặt ra lịch phát hành phim dày đặc hàng tuần trên nền tảng trực tuyến Disney+.
Có những bộ phim truyền hình phát triển từ vũ trụ siêu anh hùng tạo nên dấu ấn đậm nét, có khả năng kết nối, mở rộng thêm cho các tuyến truyện như WandaVision, What If, Loki... nhưng càng về sau, các series phim đuối dần về chất lượng, không còn tạo nên sự hào hứng cho khán giả.
Bob Iger - CEO của Disney Bob Iger - thừa nhận công ty đã gặp khó khăn trong thời kỳ hậu đại dịch do tập trung quá nhiều vào số lượng mà không chú trọng đủ đến chất lượng.(Ảnh: Getty Images)
Ở mảng phim chiếu rạp, kể từ Avengers: Endgame năm 2019, Disney liên tục tục phim. Đã có những bộ phim ăn khách như Deadpool & Wolverine, Spider-Man: No Way Home và Doctor Strange in the Multiverse of Madness. Nhưng chuỗi thành công không còn ổn định như trước, không "bách chiến bách thắng" về mặt thương mại mỗi lần ra rạp. Những bom tấn như Ant-Man and the Wasp: Quantumania, The Marvels và Captain America: Brave New World nằm trong số những phần phim đầu tiên thua lỗ kể từ khi Disney và Marvel đưa phim siêu anh hùng trở nên thịnh hành, trở thành một trụ cột của điện ảnh toàn cầu.
Phim The Marvels đưa niềm tin của khán giả vào phim siêu anh hùng chạm đáy (Ảnh: Marvel)
Bước ngoặt mang tên Thunderbolt*?
Bob Iger coi Thunderbolts*, bộ phim vừa đạt doanh thu mở màn 76 triệu USD ở thị trường Bắc Mỹ, là "ví dụ đầu tiên và tốt nhất" về ưu tiên mới của hãng phim: làm ra những bộ phim chất lượng hơn... ngay cả khi điều đó có nghĩa là số lượng phim sẽ ít hơn.
“Trong sự nỗ lực muốn nền tảng phát trực tuyến của mình phong phú hơn về nội dung, Disney đã tập trung tất cả các các công cụ sáng tạo, bao gồm cả Marvel, và để họ sản xuất nhiều hơn nữa”, Bob Iger cho biết và thẳng thắn thừa nhận: “Cùng với thời gian, chúng tôi cũng đã học được rằng số lượng không nhất thiết tạo ra chất lượng. Và thành thật mà nói, chúng tôi đã mất tập trung một chút khi làm quá nhiều".
Thunderbolts* đang nhận được sự quan tâm, ủng hộ của khán giả (Ảnh: Marvel)
Thunderbolts* tập trung vào những anh hùng ít được biết đến, không có nền tảng fan hùng hậu, tuyến nội dung của họ trong nguyên tác và trong vũ trụ siêu anh hùng Marvel cũng tương đối mờ nhạt. Thực tế, phim có doanh thu khởi đầu kém hơn hầu hết các phần phim của Marvel vốn đã quen với việc mang về hàng trăm triệu USD trong tuần công chiếu. Nhưng các nhà phân tích tin rằng Thunderbolts* sẽ có tương lai tươi sáng ở phòng vé vì các nhà phê bình và khán giả rất yêu thích bộ phim, với 88% trên Rotten Tomatoes và điểm “A-” đáng khích lệ trong các cuộc thăm dò ý kiến sau khi ra rạp của CinemaScore.
Không những thế Thunderbolts* còn thu hút sự chú ý với chiến lược tiếp thị, quảng bá thông minh trong đó có màn đổi tên gây xôn xao mạng xã hội thành The New Avengers. Các ngôi sao của phim trực tiếp tham gia, tiếp sức cho việc đổi tên khiến cho câu chuyện về nhóm nhân vật lạc lõng, cô đơn giữa thời cuộc tạo được sự kết nối mạnh mẽ với khán giả.
Màn đổi tên gây xôn xao, thu hút sự chú ý (Ảnh: Marvel)
Dù vẫn còn nhiều điểm hạn chế nhưng bộ phim được đánh giá là bước đi thông minh của Marvel và Disney để dẫn dắt khán giả chuyển sang giai đoạn phát triển mới, với hầu hết là các dự án phim siêu "khủng". Cách tiếp cận đi sâu vào yếu tố tâm lý, mang tính chữa lành có vẻ hơi "lệch tông" với phim siêu anh hùng vốn đậm chất giải trí, ưu tiên kỹ xảo, các pha hành động kịch tính... nhưng Thunderbolts* với đội ngũ sáng tạo tài ba đã tạo nên một trong những bất ngờ thú vị nhất từ đầu năm 2025.
Loạt phim mới đầy hứa hẹn của Disney
Disney từ lâu đã là hãng phim thống trị phòng vé toàn cầu. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, "ngôi vương" ấy liên tục bị đe dọa, có lúc bị soán. Phim của Disney với nhiều thay đổi về định hướng đã khiến một bộ phận khán giả trung thành không còn cảm thấy có nhiều điểm gắn kết như trước. Nhưng CEO Bob Iger tin rằng, 18 tháng tiếp theo của Disney sẽ giống như năm 2019, một giai đoạn thành công rực rỡ khi đạt 11,12 tỷ USD trên toàn cầu. Cho đến nay, đây vẫn là kết quả lớn nhất trong lịch sử điện ảnh thế giới của một hãng phim, khi có tới 7 bộ phim bom tấn cùng thu về ít nhất 1 tỷ USD/phim.
Lilo & Stitch sẽ ra rạp vào 23/5 (Ảnh: IMDb)
"Tôi rất tự tin vào danh sách phim sắp ra mắt của mình", Bob Iger nói, ám chỉ đến những bộ phim như Lilo & Stitch, Zootopia 2, Fantastic Four: The First Steps và Avatar: Fire and Ash, sẽ khép lại năm 2025. Sau đó, vào năm 2026, sẽ có The Mandalorian and Grogu, Avengers: Doomsday và Toy Story 5.
"Đó là một đội hình mạnh", Bob Iger cho biết và nói thêm rằng "mạnh hơn bất kỳ đội hình nào mà tôi từng thấy trong một thời gian dài".
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!
