Sau vài năm hợp tác cùng Dior, tháng 3/2021, Jisoo được nhà mốt Pháp tuyên bố trở thành đại sứ toàn cầu cả mảng thời trang lẫn làm đẹp. Bốn năm đồng hành, mỹ nhân 30 tuổi giúp thương hiệu xa xỉ đạt nhiều dấu mốc ấn tượng về doanh thu cũng như giá trị truyền thông.
Hiệu quả kinh doanh
Theo Chosun, sau khi Jisoo đảm nhận vai trò mới, doanh thu Dior tại Hàn Quốc tăng từ 325,5 tỷ won năm 2020 lên 930,5 tỷ won năm 2022, và đạt con số kỷ lục 1.045 tỷ won vào 2023 - lần đầu vượt mốc một nghìn tỷ won, tăng 218,3% so với 2020. Còn ở phạm vi toàn cầu, cú bắt tay chị cả Blackpink giúp nhà mốt Pháp thu về 86,15 tỷ EUR năm 2023, đạt mức tăng trưởng 93% so với 2020, theo báo cáo tài chính của Dior.
Jisoo được trao cương vị đại sứ toàn cầu Dior từ tháng 3/2021.
Hàng loạt sản phẩm sold out
Ngày 31/1/2021, Dior đăng ảnh Jisoo cùng mẫu túi Caro lên Twitter. Ngay sau đó, thiết kế phụ kiện với màu sắc và kích thước tương tự nhanh chóng "cháy hàng", theo Koreaboo.
Hôm 27/2/2023, giọng ca Flower đến sân bay Incheon trong set đồ Dior Mariniere trẻ trung. Vài giờ sau khi loạt hình xuất hiện trên mạng, các sản phẩm cô mặc đều được săn lùng hết sạch, theo Yaay.
Ngày 1/7 cùng năm, người đẹp tạo nên "khoảnh khắc Cinderella" tại sân bay Incheon khi vô tình làm rơi một chiếc dép xỏ ngón. Khi sự việc lan truyền, mẫu dép Diorsea giá 790 USD lập tức sold out trên trang web Dior Hàn Quốc, theo Koreaboo.
Trở thành ngôi sao trang bìa tạp chí Vogue Pháp số tháng 3/2023, Jisoo diện thiết kế ren đen xuyên thấu dựng phom nuột nà từ Dior. Một ngày sau khi ấn phẩm được phát hành, chiếc đầm hết hàng khắp thế giới. Không chỉ vậy, quá đông fan muốn mua tạp chí khiến trang web Vogue bị sập hôm 24/2/2023, cho thấy "sức mạnh khủng khiếp của hiện tượng Jisoo", Yaay nhận định.
Giá trị truyền thông
Tại tuần lễ thời trang Xuân Hè 2025, Dior dẫn đầu mức độ phủ sóng với giá trị truyền thông kiếm được (EMV) là 46 triệu USD, phần lớn nhờ sự hiện diện của Jisoo cùng những khách mời hàng ghế đầu, theo Vogue Business.
Chị cả Blackpink diện đầm Dior trên bìa tạp chí Vogue Pháp số tháng 3/2023.
Đãi ngộ 'nghịch thiên' từ Dior
Với tầm ảnh hưởng mạnh mẽ ở vai trò đại sứ toàn cầu, Jisoo được nhà mốt Pháp "cưng như trứng mỏng" và báo chí đặt danh xưng công chúa Dior.
Tham dự triển lãm "Lady Dior Celebration" tại Seoul tháng 9/2023, diễn viên Snowdrop thể hiện sự thích thú với một chiếc túi độc đáo - phiên bản giới hạn hợp tác giữa Dior và nghệ nhân Ha Chong Hyun. Hãng thời trang cao cấp liền gửi tặng cô mẫu túi đó kèm lời nhắn viết tay từ tiền bối Ha. Động thái này khiến khán giả trầm trồ, cho rằng Dior không chỉ đặc biệt ưu ái mà còn để ý tâm tư Jisoo, tựa như chàng trai tinh tế chiều chuộng công chúa.
Ngày 3/1/2023, đúng sinh nhật tuổi 28 của nàng thơ, Dior ra mắt màu son bóng mới thuộc dòng Lip Glow, mang tên "031 Strawberry" để tôn vinh cô. Đây là lần đầu tiên Dior thực hiện sản phẩm đặc biệt như vậy cho một đại sứ.
Giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri cũng thiết kế riêng xiêm y cho Jisoo trong chiến dịch quảng bá son, và thực hiện độc quyền một bộ trang phục cho cô trong tour diễn "Born Pink", theo Allkpop.
Ngoài ra, không chỉ nghiễm nhiên ngồi hàng ghế đầu tại các show thời trang Dior, Jisoo còn được sắp xếp vị trí bên cạnh lãnh đạo thương hiệu như tỷ phú Bernard Arnault - chủ tịch tập đoàn hàng xa xỉ LVMH, hay Delphine Arnault - CEO Dior. Giọng ca sinh năm 1995 luôn được tiếp đón nồng hậu bởi giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri, trong khi phó giám đốc điều hành Olivier Bialobos ra tận xe đón người đẹp. Giám đốc quan hệ công chúng toàn cầu Mathilde Favier nhiều lần nắm tay Jisoo suốt quãng đường di chuyển, cho thấy mối quan hệ thân thiết và trân trọng. Theo Koreaboo, bà từng nói với ngôi sao Hàn Quốc: "Bạn là người nổi tiếng nhất".
Jisoo dự show Dior Thu Đông 2025 thuộc khuôn khổ Paris Fashion Week hôm 4/3.
Mytty
