8seconds - “Nàng thơ” Hàn Quốc mê hoặc tín đồ thời trang chỉ trong 8 giây

Trong một thập niên trở lại đây, ăn mặc như một "ulzzang" mới là phong cách thời thượng nhất của thế hệ Millenials Việt. Và thương hiệu thời trang gắn liền với dấu ấn này chính là 8seconds - niềm tự hào của thị trường "thời trang nhanh" xứ Hàn.

10 năm dẫn đầu xu hướng thời trang giới trẻ xứ kim chi

Dù cái tên 8seconds đã trở nên quá nổi tiếng với giới trẻ châu Á nhưng ít ai biết về xuất thân "không phải dạng vừa" của thương hiệu thời trang đã có tuổi đời 10 năm này. 8seconds chính là "đứa con" thời thượng của "người khổng lồ" Samsung - tập đoàn kinh tế đóng góp tới 20% GDP cho nền kinh tế Hàn Quốc.

Trở lại thời điểm năm 2012, Myeong-dong - trái tim tuổi trẻ của Seoul khi ấy là "chiến trường" cam go của 3 "ông lớn" thời trang nhanh. Ở đó, UNIQLO vừa ra mắt cửa hàng lớn nhất châu Á, thu về doanh thu kỷ lục 1,7 triệu đô chỉ sau 3 ngày khai trương. Myeong-dong cũng là nơi hàng dài nam thanh nữ tú xếp hàng nguyên đêm để được là những người đầu tiên sở hữu các item từ bộ sưu tập H&M x Marni. Cũng không thể không nhắc tới cửa hàng bề thế của Zara như lời khẳng định cho vị thế vững chắc sau 4 năm đặt chân tới Hàn Quốc. Và vào chính thời điểm ấy, Cheil Industries, công ty con của Samsung lừng lẫy, không cam tâm tiếp tục làm kẻ ngoài cuộc trên chính quê hương mình. Sự ra đời của 8 Seconds chính là bước đi táo bạo sau 3 năm "thai nghén", ấp ủ.

Nói không ngoa, 8seconds chính là cuộc cách mạng thời trang Hàn của Samsung dù Cheil Industries hoàn toàn không phải là cái tên xa lạ trong ngành. Trái lại, công ty này có bề dày lịch sử tới 60 năm với những thương hiệu chất lượng như KUHO, Galaxy, Beanpole… Tuy nhiên, 8seconds mới là thương hiệu thời trang nhanh đầu tiên của hãng với những chiến lược đột phá.

Tuyên ngôn thời trang của thế hệ Millenials

Đột phá đầu tiên thể hiện ở yếu tố cốt lõi: Sản phẩm. Dải kích cỡ của các món đồ từ 8seconds trải rộng theo đúng chuẩn số đo người Hàn, đảm bảo bất cứ khách hàng nào cũng có thể tìm thấy một món đồ vừa vặn. Hãng liên tục cho ra mắt rất nhiều bộ sưu tập mỗi mùa nhờ quy tụ được tới 190 nhà thiết kế ngay từ khi ra mắt. Cuộc đổ bộ mạnh mẽ của 8 Seconds nhanh chóng khiến giới trẻ Hàn chìm đắm trong giấc mộng phù hoa của thời trang: Luôn mới mẻ, luôn phảng phất nét độc đáo dù là trong thiết kế tối giản nhất và ẩn chứa tuyên ngôn của thứ văn hoá bản địa không thể trộn lẫn. Việc là "em út" cùng nhà với những thương hiệu thời trang đã được thị trường "bảo chứng" cũng giúp 8 Seconds kế thừa được uy tín về chất lượng, đặc biệt là vấn đề chất liệu. Và với tất cả những điểm cộng ấy, sản phẩm của 8seconds phù hợp hơn với người tiêu dùng Việt Nam

Chìa khoá quyết định thành công của 8 Seconds không chỉ là chú trọng vào sản phẩm mà còn là nơi mang đến trải nghiệm mua sắm cực kỳ "tâm lý" cho khách hàng. Các cửa hàng của 8 Seconds hướng đến cập nhật xu hướng thời trang mới nhất của K-fashion. Cửa hàng tại Gangnam mới sẽ được mở cửa vào giữa tháng 10/2022 với tổng diện tích lên đến 720 mét vuông để giới trẻ thoải mái mua sắm và trải nghiệm; còn cửa hàng ở Garosu-gil hoà vào không gian của một quán cafe và cửa hàng hoa. Với chiến thuật trưng bày công phu, tỉ mỉ thể hiện sự tôn trọng tuyệt đối bản sắc văn hoá thế hệ trẻ Hàn, 8seconds đã thuyết phục được khách hàng của mình rằng mình mới chính là thương hiệu thời trang phù hợp nhất dành cho họ.

Lan toả giấc mơ Hallyu tới giới trẻ châu Á

Sự tăng trưởng nhanh chóng trong thị trường nội địa là bước đà quan trọng để 8seconds vươn mình ra thị trường châu Á. Năm 2012, doanh thu của hãng đạt 60 tỷ won thì chỉ sau một năm đã tăng trưởng vượt bậc, chạm mốc 130 tỷ won và đạt 150 tỷ won trong năm 2016. Đó là cơ sở để 8seconds khai trương cửa hàng đầu tiên tại Thượng Hải vào lúc 8 giờ 08 phút sáng ngày 30/9/2016. Cú bắt tay với thủ lĩnh BIGBANG G-Dragon thông qua 8 món thời trang do chính anh tự thiết kế và 8 mẫu do anh lựa chọn đã nhanh chóng giúp 8seconds chinh phục các khách hàng Trung Quốc khó tính.

Những ngôi sao K-Pop mà 8seconds lựa chọn hợp tác thể hiện rõ ràng bản sắc thương hiệu. Phần lớn trong số đó là những ngôi sao cá tính nhà YG như CL, Dara và đặc biệt là G-Dragon. Nguồn cảm hứng từ những món đồ đơn giản nhưng dư sức "tạo nét" mang dấu ấn của "ông hoàng" K-pop chính là tuyên ngôn thời trang mạnh mẽ để 8seconds xây dựng đế chế thời trang tại châu Á.