Hội nghị thương hiệu 2023 được tổ chức tại TP HCM. Forbes Việt Nam xếp PNJ thứ ba danh sách, tiếp tục dẫn đầu ngành hàng tiêu dùng cá nhân. Doanh nghiệp cũng là thương hiệu trang sức duy nhất góp mặt ở Top 25. Giá trị thương hiệu năm 2023 đạt 130 triệu USD, tăng gần 2,5 lần so với 2016.
25 doanh nghiệp được Forbes Việt Nam vinh danh đợt này. Ảnh: Việt Hùng
Năm thứ 8 liên tiếp Forbes Việt Nam bình chọn "Top 25 thương hiệu công ty hàng tiêu dùng cá nhân - công nghiệp dẫn đầu" và năm thứ ba phân chia theo lĩnh vực.
Theo nguyên tắc chung, lợi nhuận của một công ty được tạo ra từ tài sản hữu hình và vô hình. Do đó, thương hiệu của một doanh nghiệp có đóng góp vào lợi nhuận, phần này giúp xác định giá trị thương hiệu.
Đại diện PNJ cho biết để đạt kết quả trên, suốt thời gian qua, tập thể lãnh đạo và nhân viên công ty không ngừng đổi mới, tái định vị thương hiệu. Song song đó là hoạt động mở rộng phân khúc khách hàng theo tâm lý, xu hướng tiêu dùng.
Đơn vị còn chủ trương cải tiến, tối ưu hóa vận hành, liên tục mở mới cửa hàng, cải thiện mạng lưới phân phối, đồng thời gia tăng mức độ chính xác của các chiến lược marketing.
Ông Nguyễn Khoa Hồng Thành - Giám đốc cao cấp marketing PNJ - nhận cúp từ ban tổ chức. Ảnh: Việt Hùng
Những năm gần đây, các hoạt động xây dựng thương hiệu của PNJ tạo dấu ấn mới. Với loạt thay đổi liên quan chiến lược, doanh nghiệp muốn tạo nhu cầu, định hướng thói quen tiêu dùng mỗi dịp lễ đặc biệt trong năm. Điển hình là chiến dịch "Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời", đồng hành Đức Phúc và nhóm 911 trong MV Em đồng ý (I do), nhấn mạnh ý nghĩa của khoảnh khắc cầu hôn.
Nhân ngày Gia đình Việt Nam, đơn vị kết hợp Trúc Nhân ra MV Chạm gần thêm thương, truyền thông điệp tích cực về tình thân, kết nối các thành viên trong gia đình.
Doanh nghiệp cũng đẩy mạnh bộ nhận diện tại các thị trường còn dư địa, với chương trình "Hành trình trang sức xuyên Việt - Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường". Đại diện thương hiệu cho biết muốn đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng, truyền cảm hứng để mỗi người tự tin vẻ đẹp riêng.
MV "Chạm gần thêm thương" tôn vinh tình cảm gia đình. Ảnh: Thanh Trang.
Đến nay, PNJ sở hữu hệ thống bán hàng đa kênh, tiếp cận người dùng toàn diện qua 400 cửa hàng toàn quốc. Đơn vị còn hoạt động mạnh trên sàn thương mại điện tử, website, social...
Lãnh đạo doanh nghiệp cũng chú trọng chuyển đổi số và ứng dụng công nghệ, xem đó là "chìa khóa" để linh hoạt cải tiến, đẩy mạnh cung cấp các giải pháp mua hàng thời 4.0, từ đó góp phần nâng cao trải nghiệm khách hàng.
9 lần liên tiếp, PNJ được Forbes Việt Nam vinh danh "Top 50 doanh nghiệp niêm yết tốt nhất"; nhận giải "Sáng kiến tiếp thị bán lẻ của năm" từ Retail Asia. Brand Finance công nhận đơn vị là "Thương hiệu trang sức giá trị nhất Việt Nam" (428,43 triệu USD, tăng 17% so với năm 2022).
Vạn Phát
