Bộ sưu tập ghim cài áo blind box mới ra mắt - Ảnh: Hot Topic
Theo Variety, K-pop Demon Hunters - bộ phim hoạt hình do Netflix phát hành vừa gia nhập xu hướng blind box vốn phổ biến trong thị trường đồ sưu tầm. Sản phẩm mới là các ghim kim loại tráng men, được bán dưới dạng "mystery box", trong đó người mua không biết trước mẫu bên trong.
K-pop Demon Hunters mở rộng từ nội dung sang sản phẩm ăn theo
Bộ phim K‑pop Demon Hunters, sản xuất bởi Sony Pictures Animation và phát hành trên Netflix từ tháng 6-2025, kể về một nhóm nữ thần tượng K-pop vừa biểu diễn trên sân khấu vừa bí mật chiến đấu chống lại thế lực siêu nhiên.
Phim nhanh chóng trở thành tựa phim hoạt hình được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Netflix, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và thiết lập một cộng đồng fan hâm mộ đông đảo.
Hưởng ứng thành công đó, các đối tác sản xuất và bán lẻ đã khai thác thương hiệu không chỉ qua áo thun, móc khóa hay Funko Pop, mà còn bằng các sản phẩm blind box. Đây là loại hàng hóa được đóng gói mà người mua không biết trước nội dung bên trong, khiến việc "mở hộp" trở thành trải nghiệm đầy bất ngờ và hấp dẫn.
Ghim cái áo dạng blind box lấy cảm hứng từ các nhân vật trong K-pop Demon Hunters - Ảnh: Amazon
Mỗi hộp chứa một ghim ngẫu nhiên, cao khoảng 1,5inch, lấy cảm hứng từ các nhân vật trong phim, bộ sưu tập gồm sáu nhân vật: Rumi, Zoey, Mira, Jinu, Derpy và Sussie. Ngoài ra còn có một phiên bản "chase" phát sáng trong bóng tối, với hình ảnh nhân vật Jinu cùng các họa tiết quỷ, được phát hành với số lượng giới hạn.
Đây là sản phẩm được cấp phép chính thức từ Netflix, hợp tác cùng thương hiệu phụ kiện Loungefly và hãng đồ sưu tầm Funko.
Trong giới sưu tập, các phiên bản "Chance of Chase" vốn được xem là hiếm, thường thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ.
Theo các cửa hàng trực tuyến và thương hiệu đối tác, blind box của K-pop Demon Hunters hiện có nhiều chiếc ghim kim loại tráng men, mỗi chiếc lấy cảm hứng từ một nhân vật hay biểu tượng trong phim. Người mua sẽ nhận ngẫu nhiên một sản phẩm trong mỗi hộp, tạo yếu tố may mắn và kích thích người hâm mộ mua nhiều hơn để "săn" đủ bộ sưu tập.
Chiến lược này vốn đã thịnh hành trong văn hóa tiêu dùng ở châu Á và lan rộng ra toàn cầu nhờ sức hút của các thương hiệu như Labubu, nay được áp dụng hiệu quả với K-pop Demon Hunters. Không chỉ trẻ em mà cả người lớn, đặc biệt là fan K-pop và phim hoạt hình, đều bị cuốn vào trào lưu này - Ảnh: NETFLIX
