Hnoss
Tối 22/3, bà Cổ Huệ Anh - nhà sáng lập của Hnoss - thông báo kết thúc chặng hành trình 17 năm của thương hiệu. Sáng 24/3, fanpage của brand ngừng hoạt động. "Đóng cửa một đứa con tinh thần chưa bao giờ là điều dễ dàng. Mỗi hành trình đều để lại một bài học. Hnoss khép lại không chỉ là một thương hiệu, còn là cả một chặng đường của đam mê và những giấc mơ tuổi trẻ", bà Huệ Anh chia sẻ.
Hnoss từng là thương hiệu công sở đình đám với 36 cửa hàng toàn quốc.
Hnoss là thương hiệu thời trang công sở nổi tiếng cho nữ giới, thành lập từ năm 2008. Năm 2018, thương hiệu được đầu tư và vận hành bởi Seedcom, đơn vị đứng sau các thương hiệu như The Coffee House, Juno, Haravan... Chỉ sau một năm gia nhập Seedcom, doanh thu Hnoss đã tăng hơn 40%, đạt 122 tỷ đồng trong năm 2019. Thương hiệu khi đó đặt mục tiêu mở rộng lên 50 cửa hàng vào cuối năm.
Từ năm 2024, khi Seedcom rút vốn, Hnoss hoạt động cầm chừng trước khi chính thức đóng cửa. Việc thương hiệu đình đám với 36 cửa hàng khắp toàn quốc "dừng cuộc chơi" khiến nhiều khách hàng tiếc nuối. Dưới bài đăng của founder thương hiệu, nhiều tín đồ thời trang chia sẻ họ từng sắm nhiều món đồ từ brand này nhờ giá thành vừa phải, chất lượng tốt. Tuy nhiên khoảng một năm qua, Hnoss không còn duy trì được sức hút, hạn chế marketing.
The Peachy
Trước Hnoss không lâu, thương hiệu The Peachy cũng tuyên bố đóng cửa sau 5 năm hoạt động. Cara Trần - founder của brand - cho biết thương hiệu đối mặt với những khó khăn từ năm 2023, sau ảnh hưởng của dịch Covid-19. "Việc phải gồng gánh nhiều công việc để giảm thiểu chi phí tối đa, cùng với vòng luẩn quẩn trong việc bán hay không bán trên các sàn thương mại điện tử khiến tôi kiệt sức", Cara Trần chia sẻ.
Bộ sưu tập cuối của The Peachy.
The Peachy thành lập năm 2020, bùng nổ doanh số vào năm 2021, 2022 trong thời điểm dịch Covid-19. Các thiết kế của thương hiệu tập trung vào những chi tiết điệu đà, nữ tính, đi theo phong cách quý tộc châu Âu. Từng là thương hiệu được nhiều tín đồ thời trang nghĩ đến đầu tiên khi muốn mua đồ dự tiệc bồng bềnh, The Peachy dần không còn giữ được sức hút. Sau dịch Covid-19, tín đồ thời trang có xu hướng tìm đến những món đồ tối giản, mang tính bền vững, có thể sử dụng nhiều lần. Thương hiệu được nhiều khán giả góp ý có độ ứng dụng không cao trong khi giá thành đắt đỏ, sản phẩm chỉ mặc được một lần nên khó mua đi mua lại.
Elpis
Ngày 30/8/2024, thương hiệu thời trang thiết kế Elpis thông báo sale 90% toàn bộ mặt hàng, dừng hoạt động sau 10 năm. Lucie Nguyễn - Founder của thương hiệu - cho biết đã suy nghĩ nhiều trước khi đóng cửa công ty.
Trước đó, Elpis là một trong những local brand đình đám với tín đồ thời trang, được hàng loạt sao Việt như Lan Ngọc, Tiểu Vy, Hòa Minzy, Ngọc Trinh... ưa chuộng. Theo chủ một cửa hàng cho thuê đồ thiết kế, các sản phẩm của Elpis có giá thành cao, độ chi tiết kỳ công, phom dáng độc đáo nên được nhiều khách hàng ưa chuộng. Khoảng một năm qua, Elpis tích cực livestream trên các nền tảng thương mại điện tử như TikTok và cải thiện được doanh số. Tuy nhiên thương hiệu vẫn quyết định tạm dừng hoạt động để "trở lại với một diện mạo mới hoàn thiện hơn".
Elpis là thương hiệu đồ thiết kế được nhiều sao Việt yêu thích.
Lép
Lời tạm biệt của Lép - thương hiệu thời trang nữ phong cách nhẹ nhàng - sau 8 năm hoạt động hôm 30/11/2024 gây xôn xao với các tín đồ thời trang. Trên mạng xã hội, trường hợp thất bại của Lép khiến nhiều người bàn tán. Nhiều khách hàng cho biết họ từng là "fan cứng" của thương hiệu từ khi mới thành lập, tuy nhiên vài năm gần đây, các bộ sưu tập của Lép không còn giữ được bản sắc riêng. "Từng có thời gian bộ sưu tập nào của Lép tôi cũng phải mua ít nhất vài món, tuy nhiên bây giờ vào Lép không còn chọn được bộ nào"; "Váy hoa của Lép từng rất đẹp có và điểm nhấn riêng, tiếc rằng đồ của thương hiệu ngày càng đi xuống về mẫu mã, có phần lỗi mốt, không còn phù hợp xu hướng"... một số khán giả bình luận.
Lép gây xôn xao khi rời cuộc chơi.
Ra mắt từ năm 2017, Lép được biết đến là một thương hiệu dành cho phái nữ với các thiết kế chủ yếu là đầm, váy, áo dài đầy nữ tính xoay quanh các tông màu ngọt ngào. 4 năm sau ra mắt, Lép có 17 chi nhánh ở ba miền, có nhiều chiến dịch truyền thông viral trên các nền tảng mạng xã hội với những thông điệp nhằm cổ vũ phụ nữ sống hạnh phúc, yêu bản thân... Sau khi khép lại hành trình 8 năm của Lép, founder của thương hiệu - Ngọc Trâm - cho biết tìm hướng đi mới ở những brand khác.
MIEU
Thành lập năm 2010, MIEU có hơn 400 nghìn người theo dõi trên Facebook, là một trong những thương hiệu Made in Vietnam được giới trẻ yêu thích. Với các cửa hàng ở những mặt phố sầm uất tại TP HCM như Trần Quang Diệu, Nguyễn Trãi, MIEU thu hút khách hàng nhờ mẫu mã trẻ trung, xinh xắn, giá thành phải chăng. Tuy nhiên hồi tháng 8/2024, thương hiệu tuyên bố "khai tử", thanh lý toàn bộ mặt hàng sau hơn một thập kỷ hoạt động. Trước cuộc cạnh tranh của các mặt hàng giá rẻ trên các sàn thương mại điện tử, MIEU cho thấy dấu hiệu khó khăn. Theo chuyên gia đào tạo thời trang Thành Chung, phân khúc của MIEU có độ cạnh tranh cao, chịu sức ép khi phải chạy đua liên tục về xu hướng và giá cả, dẫn đến việc bị "hụt hơi".
MIEU thất bại ở phân khúc giá rẻ.
Trang Shaelyn
