Chiến lược tài trợ Anh trai say hi đánh dấu bước tiến lớn của VIB khi chương trình thu hút hơn 14 tỷ lượt xem toàn cầu, lọt Top 1 Trending YouTube ở 11/14 tập phát sóng và đạt nhiều kỷ lục khác. Đơn vị đồng hành trong 4 đêm concert hậu chương trình, tận dụng cơ hội phù hợp để đưa thương hiệu gần hơn với công chúng. Nhà băng ghi dấu ấn khi câu slogan "VIB dẫn đầu xu thế thẻ" trở thành fanchant.
VIB xuất hiện xuyên suốt các đêm nhạc Anh trai say hi, truyền thông điệp trẻ trung. Ảnh: VIB
Lực đẩy truyền thông từ "Anh trai say hi"
Theo VIB, chương trình Anh trai say hi không chỉ là một thành công về âm nhạc mà mang ý nghĩa một sân chơi sáng tạo khẳng định vị thế thương hiệu. Sự kết hợp hài hòa giữa âm nhạc và truyền thông đã tạo nên một trải nghiệm đáng nhớ cho khán giả, đồng thời nâng tầm hình ảnh của đơn vị.
Với lineup gồm 30 nghệ sĩ tài năng và âm nhạc hiện đại, chương trình tạo dấu ấn đến cộng đồng yêu âm nhạc, góp phần đưa hình ảnh nhà băng đến gần hơn với nhiều nhóm khách hàng.
Các "Anh trai" chủ yếu ở độ tuổi từ 20 đến 30, có sự khác biệt về thế hệ Fandom. Khán giả chương trình có gu âm nhạc hiện đại, thu nhập tốt và mức chi tiêu cao. Đây cũng chính là nhóm khách hàng mục tiêu mà VIB nhắm chọn cho hành trình cung cấp các sản phẩm dịch vụ lâu dài.
Sân khấu quy tụ 30 nghệ sĩ tài năng, tạo sức hút. Ảnh: VIB
Trong vai trò nhà tài trợ, ngân hàng xuất hiện trên sân khấu và tận dụng mọi điểm chạm để gắn kết khán giả. Từ việc phát hành thẻ tín dụng phiên bản giới hạn cùng thần tượng như Quang Hùng MasterD, đến tổ chức chuỗi hoạt động sáng tạo như livestream, giao lưu fansign và thiết kế thẻ, ngân hàng xây dựng mối liên kết với fan và cộng đồng khách hàng tiềm năng.
Điểm nhấn của Anh trai say hi còn nằm ở việc đầu tư hoàn toàn vào các ca khúc mới, phản ánh tinh thần đổi mới và sáng tạo, đồng thời khớp với hình ảnh thương hiệu của ngân hàng.
"Chọn đúng show chất lượng là một trong ba yếu tố làm nên công thức thành công. Bên cạnh đó là chọn đúng nhóm khách hàng mục tiêu và đúng điểm chạm người dùng", đại diện VIB nhấn mạnh.
Tạo "lửa" từ những hoạt động bên lề
Ngoài tài trợ sân khấu, ngân hàng còn triển khai chuỗi hoạt động đồng hành fandom.Cụ thể, VIB tham gia vào những hoạt động sáng tạo như tổ chức fansign, giao lưu trực tiếp giữa người hâm mộ, nghệ sĩ và phát hành thẻ tín dụng phiên bản giới hạn liên kết với Quang Hùng MasterD.
Nhà băng cũng tổ chức các sự kiện bên lề như livestream cùng Anh Tú Atus và Quang Trung, tạo không gian sáng tạo thiết kế thẻ tín dụng với nghệ sĩ. "VIB Bus" được triển khai, phối hợp cùng các fanclub tổ chức hoạt động văn minh và ý nghĩa.
"Anh trai say hi là dịp để VIB chứng minh hiệu quả truyền thông trong lĩnh vực tài trợ âm nhạc", đại diện nhà băng nhấn mạnh.
Trước đó, ngân hàng đồng hành nhiều show truyền hình như The Masked Singer Vietnam hay Let's Feast Vietnam. Đại diện VIB cho biết thêm, nhà băng luôn không ngừng mở rộng độ phủ và sự kết nối với khách hàng với mong muốn giới thiệu những sản phẩm, dịch vụ chất lượng, mang lại hiệu quả cao đối với việc quản lý tài chính.
Thông điệp về ngân hàng "Dẫn đầu xu thế thẻ" sẽ được lan tỏa thông qua các dòng thẻ cao cấp như Super Card, Ivy Card và Travel Élite. Mỗi sản phẩm đều mang giá trị riêng, phù hợp với từng phân khúc người dùng.
Hoạt động "VIB Bus" giao lưu cùng người hâm mộ. Ảnh: VIB
Ba giai đoạn truyền thông theo mô hình "phễu marketing"
VIB tạo nên chiến lược truyền thông xuyên suốt dựa trên mô hình "phễu marketing" với ba giai đoạn. Từ giai đoạn "đầu phễu", thương hiệu tập trung phủ sóng hình ảnh và thông điệp, giúp khán giả dễ dàng nhận diện. Giai đoạn "giữa phễu" tạo sự quan tâm và thảo luận sôi nổi bằng cách lồng ghép tính năng thẻ tín dụng vào các tình huống thực tế trong show.
Cụ thể, nhà băng khai thác sở thích theo dõi những câu chuyện đời thường của các "anh trai" để truyền tải tiện ích của thẻ tín dụng. Tại tập 3 của chương trình, Gemini Hùng Huỳnh chia sẻ kinh nghiệm du lịch tiết kiệm với thẻ VIB Travel Elite, trong khi tập 5 Dương Domic tự tin mua sắm bằng thẻ Ivy Card, sản phẩm được thiết kế riêng cho Gen Z. Các câu chuyện này giúp khán giả hiểu rõ hơn về lợi ích thực tiễn của sản phẩm.
Các nghệ sĩ biểu diễn trên sân khấu. Ảnh: VIB
"Cuối phễu", thương hiệu thúc đẩy hành động mở thẻ và chi tiêu thông qua hàng loạt chương trình ưu đãi. Ở giai đoạn này, nhà băng tiếp tục sáng tạo nhiều chương trình thúc đẩy mở mới thẻ và trải nghiệm ngân hàng số. Khách hàng có cơ hội nhận quà tặng độc quyền như áo, mũ, vé concert miễn phí, voucher giảm giá vé máy bay và gần nhất là tham gia sự kiện giao lưu với các "anh trai" trên "VIB Bus" trước thềm Concert 3 và 4 tại Hà Nội.
Chiến lược tài trợ Anh trai say hi đã mang lại hiệu quả tức thì trong kinh doanh. Theo số liệu ước tính từ Google, lượt tìm kiếm về các dòng thẻ VIB tăng 50% trong quý III/2024. Cùng với các chương trình tiếp thị song song, số lượng thẻ mở mới tăng 35% so với trung bình tháng và tăng 60% so với cùng kỳ năm trước, trong khi chi phí thu hút mở mới thẻ qua kênh online giảm đáng kể đến 40%.
Ngân hàng đạt mốc 800.000 thẻ lưu hành trên thị trường - tăng gấp 9 lần so với thời điểm mới bước vào tái cấu trúc mảng thẻ cách đây 6 năm.
Thái Anh
