Khi phim tái chiếu bỗng dưng... "cháy vé"

Khi bộ phim cũ Interstellar tái xuất màn ảnh rộng và nhanh chóng "cháy vé" tại các rạp chiếu IMAX ở Hà Nội, nhiều người không khỏi ngạc nhiên. Trước đó, tháng 12/2024, Interstellar cũng trở lại thành công tại các rạp chiếu Bắc Mỹ nhân kỷ niệm 10 năm ra mắt...

 Liệu đây chỉ là hiện tượng nhất thời hay thực sự phản ánh một xu hướng mới?

"Chúng tôi muốn khán giả ngồi vào ghế"

Trên thị trường trực tuyến tại Mỹ, vé xem lại Interstellar, bom tấn năm 2014 của Christopher Nolan đã được rao bán với giá lên tới 215 USD, sau khi toàn bộ 166 phòng chiếu IMAX đều kín chỗ trong suốt thời gian tái phát hành.

Còn tại Hà Nội và TP.HCM, Interstellar trở lại màn ảnh rộng với định dạng IMAX bắt đầu từ cuối tháng 2. Bộ phim đạt doanh thu hàng tỷ đồng sau một tháng phát hành. Dù đã ở tuần thứ 4 công chiếu, nhưng đến nay, nhiều suất chiếu vẫn kín chỗ đặt trước.

Ông Vũ Bảo Ngọc, quản lý vận hành CGV miền Bắc, cho biết: "Lượng vé bán trước đã được phủ kín, bao gồm cả những hàng ghế gần với màn hình - điều hiếm gặp đối với một bộ phim khởi chiếu lại".

“Interstellar” thu hút khá nhiều khán giả Việt Nam khi được tái chiếu tại rạp

Theo nhà báo, nhà phê bình điện ảnh Ngọc Nick M, hiện tượng phim tái chiếu "cháy vé" phản ánh sự thay đổi trong thị hiếu khán giả. Trước đây, khán giả đến rạp để xem những bộ phim mới nhất, nhưng giờ đây, họ bắt đầu quan tâm đến chất lượng nội dung.

Anh cho biết: "Interstellar là một ví dụ điển hình cho việc một bô phim ra mắt từ lâu, nhưng khán giả vẫn lựa chọn ra rạp bởi muốn được đắm chìm trong thế giới khác so với phòng chiếu phim gia đình" và công chúng muốn "lựa chọn tác phẩm mà họ yêu thích trở lại rạp với hình hài khác".

Nhìn lại, năm 2024, ít nhất 27 bộ phim cũ đã tái xuất tại hơn 100 rạp ở Mỹ, khi các hãng phim đang tận dụng kho tàng điện ảnh của mình trong bối cảnh Hollywood hậu đại dịch Covid- 19 và hậu đình công có ít bom tấn hơn mỗi năm. Trước Interstellar, phim hoạt hình stop-motion Coraline (2009) của Laika khi được Fathom tái phát hành đã thu về con số đáng kinh ngạc 33,6 triệu USD tại Mỹ.

Fathom - liên doanh giữa AMC, Regal và Cinemark - chuyên phát hành các phim cũ từ năm 2005. Coralinehiện là bộ phim thành công nhất của công ty này, góp phần giúp Fathom đạt tổng doanh thu 74 triệu USD từ các phim tái phát hành trong năm 2024, tăng 311% so với năm 2022.

Theo Ray Nutt, CEO của công ty Fathom, đại dịch Covid-19 là chất xúc tác khiến khán giả quan tâm hơn đến những bộ phim cũ. "Mọi người bị kẹt trong nhà cả năm trời, và khi trở lại rạp, họ muốn xem những bộ phim quen thuộc" - ông nói - "Chúng tôi muốn khán giả ngồi vào ghế. Chúng tôi muốn ánh mắt họ dán vào màn hình. Điều đó tốt cho cả ngành công nghiệp".

Một số quốc gia Châu Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Việt Nam cũng có xu hướng chiếu lại một số bộ phim cũ. Điển hình, ngày 28/3 vừa qua, các rạp Việt Nam đã khởi chiếu Ngày xưa có một chuyện tình của đạo diễn Trịnh Đình Lê Minh (từng ra mắt vào tháng 10/2024).

Trải nghiệm vượt xa màn hình nhỏ

Câu hỏi đặt ra: Nếu các hãng phim có thể thu về hàng triệu USD từ những bộ phim cũ, vì sao họ không làm điều này thường xuyên hơn? "Mọi chuyện không đơn giản như vậy", một giám đốc phân phối cho biết. "Cứ có một cái tên lớn là đủ kéo khán giả đến rạp ư? Không hề".

Mặc dù chi phí phát hành bản phim số không đáng kể, việc mang lại một tác phẩm trên phim 35mm hay 70mm đòi hỏi phải tìm nguồn phim gốc, thuê máy chiếu và thậm chí cả người vận hành - điều này tạo áp lực lớn hơn lên chiến dịch tiếp thị. Do đó, các nhà phát hành phải có chiến lược.

Theo Ngọc Nick M, điều khiến một bộ phim cũ có thể thu hút được khán giả chính là khi ra mắt lần đầu, nó đã có một lượng người hâm mộ lớn. Interstellar của đạo diễn Christopher Nolan là một ví dụ điển hình. Ngay từ năm 2014, bộ phim đã gây tiếng vang lớn, và Christopher Nolan có một lượng người hâm mộ trung thành trên khắp thế giới. Chính vì vậy, khi những bộ phim của Nolan như The Dark Knight, Inception hay Interstellar được tái chiếu, chúng luôn có sức hút mạnh mẽ".

Một cảnh trong “Interstellar”

Yếu tố quyết định để lôi kéo khán giả đến rạp không chỉ là nội dung phim hay tên tuổi đạo diễn, mà còn là cách trình chiếu. Interstellar tái xuất chỉ ở IMAX, Coraline được chiếu lại ở định dạng 3D, còn bộ ba The Lord of the Rings được nâng cấp lên công nghệ 4DX.

"Tất cả phim chúng tôi tái phát hành đều có giá trị gia tăng" - Nutt, CEO của Fathom, nhấn mạnh - "Khán giả sẽ nhận được một trải nghiệm độc đáo hơn hẳn so với xem ở nhà".

Các cột mốc kỷ niệm cũng là cách quảng bá dễ dàng nhất: Các hãng phim có thể dùng dịp tái phát hành để quảng bá một phiên bản Blu-ray đặc biệt hoặc một phần phim mới trong thương hiệu đó, như cách Avatar (2009) kiếm thêm 24,7 triệu USD trước khi phần tiếp theo Avatar: The Way of Water ra mắt. A24 cũng tận dụng chiến lược này khi chiếu lại Ex Machina để quảng bá cho bộ phim mới Civil War của đạo diễn Alex Garland.

Dù dòng phim mới không ngừng ra mắt, nhiều chuỗi rạp chiếu và nhà phát hành đã nhận ra rằng tái chiếu những tác phẩm kinh điển là một nước đi thông minh.

Chuyên gia phân tích Jeff Bock nhận định: "Không cần đến một thiên tài để nhận ra rằng khán giả luôn có nhu cầu xem lại những bộ phim cũ trên màn ảnh lớn." "Khán giả vẫn muốn ra rạp" - Bock khẳng định - "Và đó chính là huyết mạch tương lai của ngành điện ảnh".

Không ai mong đợi một bộ phim tái chiếu sẽ tạo ra doanh thu khổng lồ. Nhưng Interstellar đã làm được điều đó. Khi bạn đến rạp xem một bộ phim không phải phim mới, nói cách khác, đó chính là niềm đam mê điện ảnh. Việc tới rạp  phim luôn là - và nên là - một trải nghiệm đặc biệt với cảm giác được xem một bộ phim trên màn hình lớn nhất, cùng với những người xa lạ, cùng chia sẻ khoảnh khắc yêu thích hoặc thậm chí ghét bỏ.