Cửa hàng Louis Vuitton thay diện mạo đón BST đầu tay của Pharrell Williams

Đánh dấu cột mốc của kỷ nguyên mới dưới thời Giám đốc sáng tạo dòng thời trang nam Pharrell Williams, Louis Vuitton "khoác áo mới" cho hơn 50 cửa hàng, đồng thời ra mắt loạt hoạt động trải nghiệm thú vị tại nhiều điểm đến trên toàn cầu. Bắt đầu từ ngày 4/1, các chiến dịch quảng bá, tác phẩm sắp đặt, cửa hàng pop-up sẽ đóng vai trò diễn giải và phát triển nguồn cảm hứng của bộ sưu tập Xuân Hè 2024, mang đến trải nghiệm đa giác quan cho các tín đồ thời trang.

Không gian cửa hàng chính thức lẫn pop-up của nhà mốt được phủ họa tiết Damier tương tự sàn diễn trên cầu Pont Neuf, diễn giải theo kiến trúc của từng địa điểm với nét độc đáo riêng. Tất cả đều xoay quanh cảm hứng chung của bộ sưu tập là "nguồn năng lượng của mặt trời và tinh thần gắn kết cộng đồng".

Đặc biệt, chiến dịch quảng bá có sự góp mặt của siêu sao bóng rổ LeBron James cùng túi Speedy P9, mở đầu cho chuỗi sự kiện sôi động của Louis Vuitton.

Diện mạo mới của chuỗi cửa hàng được thương hiệu ví như lời diễn giải cho triết lý LVERS của Giám đốc sáng tạo Pharrell Williams. Ông quan niệm Louis Vuitton giống như một cộng đồng toàn cầu đa dạng, được kết nối bởi đam mê chung về các giá trị cốt lõi của tinh thần sáng tạo và kỹ nghệ chế tác của Maison. Trong ảnh là cửa hàng pop-up ở West Hollywood, được phủ sắc vàng biểu tượng của BST Xuân Hè 2024 với tác phẩm sắp đặt là cây câu Pont Neuf thu nhỏ.

Ngoài ra, Louis Vuitton còn giới thiệu nhiều không gian thưởng lãm bộ sưu tập mới theo hai chủ đề chính. Một mô hình tái hiện thành phố Paris thu nhỏ với các tòa nhà kiểu Haussmannian và các hình ảnh biểu tượng như kiosk bán báo, cột Morris...

Chủ đề còn lại là cầu Pont Neuf lâu đời, chi tiết ẩn dụ cho sự kết nối giữa Paris và Virginia, quê hương của Pharrell Williams. Triết lý LVERS của vị giám đốc sáng tạo cũng được tái hiện qua các tác phẩm sắp đặt tại cửa hàng và cửa sổ.

Chiếc cầu Pont Neuf cũng "thu nhỏ" tại cửa hàng pop-up Louis Vuitton ở Soho NYC, Mỹ.

Tại cửa hàng Louis Vuitton Résidence Éphémère ở số 100 Avenue des Champs-Élysées, Pháp, lối vào được bao quanh bằng các ô họa tiết Damier màu vàng.

Tại Việt Nam, cửa hàng Louis Vuitton Hồ Chí Minh cũng được trang hoàng với họa tiết Damier chủ đạo của bộ sưu tập Xuân-Hè 2024. Không gian nổi bật với sắc vàng và xanh lá, kết hợp cùng các hình ảnh biểu tượng của thành phố Paris.

Tầng 2 được phủ sắc vàng cùng họa tiết Damier chủ đạo. Các sản phẩm phụ kiện từ BST Xuân Hè 2024 cũng được sắp đặt tại một khu vực riêng, nổi bật dưới ánh đèn.