Cuối tháng 3, ba đêm diễn của đoàn Russian State Ballet tại nhà hát Hồ Gươm kín chỗ, thu hút khán giả tại Hà Nội. Các chương trình hòa nhạc, ballet và opera thời gian gần đây cũng ghi nhận lượng người xem ổn định, cho thấy sức hút của các loại hình biểu diễn hàn lâm.
Theo đại diện ROX Group, công chúng Hà Nội đã chủ động bước vào đời sống nghệ thuật, quan tâm tới chất lượng biểu diễn, không gian thưởng thức, nghệ sĩ. Họ sẵn sàng chi trả cho các trải nghiệm văn hóa chất lượng cao, góp phần mở ra dư địa phát triển cho thị trường dịch vụ nghệ thuật tại đô thị.
Một cảnh trong vở diễn Kẹp hạt dẻ trên sân khấu Nhà hát Hồ Gươm. Ảnh: BTC
Trong bối cảnh đó, một số doanh nghiệp bắt đầu mở rộng cách tiếp cận, đưa yếu tố văn hóa vào chiến lược phát triển thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ cốt lõi. Các hoạt động nghệ thuật không chỉ đóng vai trò bổ trợ mà dần trở thành một phần trong hệ sinh thái trải nghiệm mà doanh nghiệp xây dựng.
ROX Group cũng theo đuổi hướng đi này. Doanh nghiệp đồng hành cùng các chương trình hòa nhạc, ballet, opera tại Hà Nội trong giai đoạn 2025-2026, góp phần mở rộng cơ hội tiếp cận nghệ thuật hàn lâm cho công chúng.
Ở góc độ kinh doanh, việc đầu tư vào các hoạt động văn hóa gắn với mục tiêu gia tăng giá trị cho hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ. Khi trải nghiệm sống trở thành một yếu tố trong quyết định tiêu dùng, các yếu tố như không gian văn hóa, hoạt động nghệ thuật và cộng đồng cư dân có cùng mối quan tâm bắt đầu ảnh hưởng đến lựa chọn của khách hàng.
Hòa nhạc Italia Mistero giúp khán giả Thủ đô khám phá opera của Italy. Ảnh: BTC
Việc tích hợp các hoạt động văn hóa vào không gian đô thị cũng được xem là một cách tạo khác biệt cho ROX Group. Thay vì cạnh tranh chủ yếu bằng yếu tố vật lý, doanh nghiệp có thể mở rộng sang các giá trị trải nghiệm, từ đó nâng cao khả năng giữ chân khách hàng và gia tăng mức độ gắn kết.
Cách tiếp cận này đồng thời phản ánh sự thay đổi trong vai trò của doanh nghiệp trong quá trình phát triển đô thị. Bên cạnh việc xây dựng hạ tầng, các yếu tố liên quan đến văn hóa, sáng tạo và chất lượng sống ngày càng được chú trọng như một phần trong chiến lược dài hạn.
Doanh nghiệp gọi hành trình này là sự tiếp nối tự nhiên của tinh thần "Kiến tạo - Vươn xa", chuyển từ tạo dựng giá trị vật chất sang bồi đắp đời sống tinh thần, hướng đến hoàn thiện hệ sinh thái lấy con người làm trung tâm. Trong hệ sinh thái ấy, trải nghiệm của khách hàng không dừng lại ở sản phẩm hay dịch vụ, mà mở rộng thành một hành trình sống.
ROX Group đồng hành cùng các chương trình nghệ thuật hàn lâm. Ảnh: BTC
Trong dài hạn, sự kết hợp giữa nghệ thuật và kinh doanh có thể tạo ra tác động lan tỏa sang các lĩnh vực như du lịch, dịch vụ và công nghiệp sáng tạo. "Khi các hoạt động văn hóa trở thành một phần của đời sống thường nhật, chúng góp phần hình thành môi trường sống đa dạng hơn và mở ra thêm các cơ hội phát triển cho kinh tế đô thị", đại diện ROX Group nhấn mạnh.
Song Anh
