Chainsaw Man - dự án đánh dấu bước đi "tự thân vận động" của MAPPA - Ảnh: MAPPA
Quyết định "tự thân vận động" với Chainsaw Man không chỉ là bước đi mạo hiểm về tài chính, mà còn cho thấy tham vọng của MAPPA trong việc giành lại quyền kiểm soát toàn diện từ sản xuất đến phân phối - điều hiếm thấy trong ngành anime.
Cơ duyên với Chainsaw Man và quyết định 'tất tay'
Theo chia sẻ trên Bunshun Online, Chủ tịch của hãng MAPPA - Manabu Otsuka - cho biết khoảng 10 năm qua, sự phát triển của các nền tảng trực tuyến đã làm thay đổi sâu sắc cách anime tạo ra doanh thu. Việc lựa chọn nền tảng phát hành và cấu trúc hợp đồng bản quyền có thể ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận.
Trước đây các đài truyền hình hoặc công ty âm nhạc thường giữ vai trò chính trong việc phân phối. Studio hoạt hình chủ yếu tập trung vào sản xuất. Tuy nhiên, với Jujutsu Kaisen và Attack on Titan, MAPPA đã bắt đầu tham gia trực tiếp vào việc vận hành quyền phát hành trong nước, qua đó tích lũy kinh nghiệm quan trọng.
Chủ tịch Manabu Otsuka - người đứng sau chiến lược đầu tư toàn bộ cho Chainsaw Man - Ảnh: Bungei Shunju
Một thử nghiệm khác là anime Mr Love Queen's Choice (2020). Dù giúp MAPPA mở rộng quan hệ với Crunchyroll, dự án này vẫn chưa đạt thành công như kỳ vọng, cho thấy studio khi đó chưa thực sự làm chủ bài toán bản quyền.
Bước ngoặt đến khi MAPPA tiếp cận Chainsaw Man - manga nổi tiếng của Tatsuki Fujimoto với hơn 35 triệu bản phát hành. Theo ông Manabu Otsuka, tác phẩm này mang tinh thần nổi loạn, góc nhìn khác biệt và đậm chất văn hóa đại chúng, rất phù hợp với định hướng sáng tạo của MAPPA.
Vì vậy, studio quyết định không chỉ sản xuất mà còn đầu tư toàn bộ dự án: "Chúng tôi lựa chọn đầu tư 100% và tự chịu trách nhiệm cho toàn bộ quá trình, từ quảng bá, phát hành quốc tế đến thương mại hóa. Đó không hẳn là sự tự tin, mà gần với một quyết định mang tính cam kết".
Jujutsu Kaisen - một trong những anime thành công lớn do MAPPA sản xuất - Ảnh: MAPPA
Việc không tham gia mô hình ủy ban sản xuất đồng nghĩa MAPPA phải tự đảm nhận mọi khâu: từ quảng bá, phát hành quốc tế đến khai thác thương mại. Đây là quyết định mang tính "đặt cược", thể hiện tham vọng kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị của một tác phẩm anime.
Tuy nhiên, theo nội dung phỏng vấn được đăng tải, việc nắm toàn bộ quyền lợi cũng đi kèm áp lực lớn. Mọi quyết định đều ảnh hưởng trực tiếp đến thành bại của dự án.
Với mùa đầu tiên của Chainsaw Man, ông Manabu Otsuka thừa nhận: "Ở mùa đầu tiên, cả về sản xuất lẫn khai thác bản quyền, chúng tôi chưa đạt được kết quả như lý tưởng. Khi lựa chọn đầu tư đơn lẻ, mọi kết quả đều quay trở lại với chính chúng tôi".
Dù vậy, ông cho rằng đây là bước đi cần thiết để studio trưởng thành, hướng đến việc cân bằng giữa sáng tạo và kinh doanh.
Kiệt tác Attack On Titan đã kết thúc được nhiều năm nhưng người hâm mộ vẫn chưa nghe tin tức gì mới về tác phẩm tiếp theo - Ảnh: MAPPA
Câu chuyện của MAPPA cho thấy một xu hướng đang dần hình thành trong ngành anime: các studio tìm cách giành lại quyền kiểm soát tài sản trí tuệ thay vì phụ thuộc vào đối tác.
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, việc làm chủ bản quyền có thể trở thành lợi thế lớn. Tuy nhiên, như trường hợp của Chainsaw Man, con đường này đòi hỏi năng lực vận hành toàn diện và sẵn sàng chấp nhận rủi ro.
Với MAPPA, đây có thể là một canh bạc chưa trọn vẹn, nhưng lại mở ra hướng đi mới cho ngành công nghiệp anime trong tương lai.
