Di sản monogram Louis Vuitton phủ khắp trung tâm TP HCM

Phía thương hiệu cho biết hơn cả việc tôn vinh chiều dài lịch sử, hành trình 130 năm kiến tạo monogram khẳng định tầm nhìn đương đại của Louis Vuitton: di sản tiếp tục chuyển động cùng thời gian, liên tục được diễn giải lại và phản ánh tinh thần thời đại.

Tại TP HCM, thương hiệu đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) tại nhiều tuyến đường trung tâm, trong có phố đi bộ Nguyễn Huệ và dọc sông Sài Gòn , thu hút sự chú ý của người dân lẫn du khách.

Biển bảng lớn ở phố đi bộ Nguyễn Huệ, Skyled sông Sài Gòn (đối diện đường Nguyễn Tất Thành, phường sài Gòn) cùng loạt vị trí đắc địa lần lượt giới thiệu năm thiết kế kinh điển của nhà mốt gồm Speedy, Alma, Neverfull, Noé và Keepall. Các mẫu túi đại diện cho những chương khác nhau trong hơn một thế kỷ phát triển của Louis Vuitton.

Qua chiến dịch này, Louis Vuitton tái khẳng định monogram là biểu tượng lâu dài, gắn kết giữa lịch sử thương hiệu và nhịp sống đương đại.

Họa tiết monogram ra đời hồi 1896, đánh dấu cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển thương hiệu. Theo Vogue, Georges Vuitton sáng tạo hoa văn này nhằm tôn vinh di sản của nhà sáng lập Louis Vuitton, đồng thời bảo vệ sản phẩm trước tình trạng sao chép.

Ban đầu, monogram được kết hợp từ yếu tố đồ họa như hoa bốn cánh, hình học và lồng hai chữ LV. Thiết kế nhanh chóng trở thành bộ nhận diện đặc trưng của thương hiệu.

130 năm qua, monogram xuất hiện trên những chiếc rương du hành đầu thế kỷ 20 đến các dòng túi xách quen thuộc với đời sống hiện đại, đồng thời liên tục được điều chỉnh để phù hợp bối cảnh thẩm mỹ lẫn nhu cầu sử dụng ở từng thời kỳ.

Trong chiến dịch kỷ niệm 130 năm, Louis Vuitton tái hiện ba lát cắt khác biệt qua bộ sưu tập Monogram Origine, VVN và Time Trunk, phác họa hành trình chuyển động của monogram qua các thế hệ.

Đầu tiên, bộ sưu tập Monogram Origine gợi nhắc nguồn cội của họa tiết monogram năm 1896 qua bề mặt vải mềm nhẹ, được xử lý bằng kỹ thuật dệt jacquard cùng bảng màu từ cổ điển đến trẻ trung.

Trong khi đó, bộ sưu tập VVN khai thác chất liệu da bò thuộc thảo mộc tự nhiên, nhấn vào sắc độ nguyên bản và khả năng chuyển màu theo thời gian. Còn bộ sưu tập Time Trunk thử nghiệm kỹ thuật in trompe-l’œil (đánh lừa thị giác) và bảng màu tương phản, tái hiện những chiếc rương trên chất liệu vải bạt nhẹ.

Năm mẫu túi biểu tượng trong bộ sưu tập mang đến góc nhìn đa chiều về di sản chế tác rương và nghệ thuật viễn du đặc trưng của Louis Vuitton. Trong đó, mẫu Speedy ra đời năm 1930, gắn với khái niệm "di chuyển cá nhân và đời sống không ngừng dịch chuyển". Ở phiên bản mới nhất, Speedy khoác chất liệu mềm mại, nhẹ nhàng hơn kèm bảng màu phản ánh nhịp sống năng động.

Với phom dáng mềm, dòng Keepall ra đời năm 1930 (trái) lồng ghép tinh thần du hành của thương hiệu. Qua bao thế hệ, sản phẩm được ví như "người bạn đồng hành bền bỉ cùng lữ khách trên hành trình khám phá chân trời mới". Mẫu Noé được giới thiệu năm 1932 (phải) đến từ đơn đặt hàng đặc biệt kèm yêu cầu "túi phải đựng vừa năm chai champagne". Sau nhiều cân nhắc, Louis Vuitton biến tấu Noé thành phom dáng đáy rộng, nhấn vào chi tiết dây rút ở miệng như kiểu bucket (túi hình xô).

Dòng Alma (1992, trái) mở ra cuộc đối thoại với kiến trúc Paris. Đường nét mạnh mẽ, giàu tính kiến trúc của Squire và Alma đậm dấu ấn Art Deco. Dù phiên bản cổ điển hay cách tân trong chất liệu đương đại, sản phẩm đại diện cho di sản, tinh thần không ngừng đổi mới của thương hiệu. Ra mắt hồi 2007, túi Neverfull (phải) được định vị là "biểu tượng vượt thời gian" của Louis Vuitton, "đựng cả thế giới" trong những chuyến đi và di chuyển linh hoạt đến nhiều địa danh trên thế giới. Từ phố thị sôi động đến miền đất xa, mẫu túi này có thể gấp phẳng trong vali, đề cao tinh thần tự do cùng khả năng thích nghi.