Sau thành công vang dội của BLACKPINK, nền công nghiệp Kpop lại sản sinh ra một hiện tượng văn hóa mới: nhóm nữ Gen 4 mang tên NewJeans. Các cô nàng GenZ này debut mới hơn 5 tháng nhưng đã đạt hàng loạt thành tích đáng nể. Chẳng hạn nhóm bán được tổng cộng 262.815 bản album chỉ trong ngày đầu tiên mở bán, đồng thời đạt thứ hạng cao trong mọi BXH âm nhạc. Mảng thời trang của NewJeans còn oách hơn thế: Hannie trở thành đại sứ Gucci vào tháng 10 năm 2022, Hyein được chọn là đại sứ Louis Vuitton vào cuối tháng 12 năm 2022 và mới đây nhất, đến lượt Danielle với danh phận đại sứ Buberry - mở đầu "triều đại mới" của NTK Daniel Lee tại nhà mốt Anh Quốc.
Mới 17 tuổi, Danielle đã tự tin với danh phận là Đại sứ toàn cầu của Burberry. Thông tin được đăng tải trên Instagram chính thức của NewJeans.
Trước đó, dân tình đã được phen sửng sốt khi Hyejin...
... và Hannie đều lọt "mắt xanh" của Louis Vuitton và Gucci dù mới debut không lâu.
Và chẳng lạ khi loạt danh vị ngất ngưởng của NewJeans trong nửa năm qua khiến dân tình đối chiếu ngay với BLACKPINK, nhóm nữ duy nhất hiện có 4 thành viên đều là đại sứ của các nhà mốt hàng đầu thế giới. Không ít ý kiến cho rằng chẳng chóng thì chầy, 5 cô nàng Gen 4 sẽ đuổi kịp hoặc thậm chí vượt qua tiền bối. Số còn lại thì khẳng định rằng viễn cảnh đó còn lâu mới xảy ra và họ có 1 chi tiết để chứng minh luận điểm.
Theo đó, danh vị của hầu hết các thành viên Gen 3 đều được tuyên một cách dõng dạc trên Instagram của các nhà mốt. Ngược lại, các cô nàng hậu bối đều tự tuyên đại sứ trên trang cá nhân của nhóm trong khi nơi đáng để đăng nhất lại chẳng hó hé động tĩnh gì.
Còn nhớ khi Jisoo được đích thân Dior tuyên danh vị, các Blink đã hãnh diện bao nhiêu.
Jennie thì được ví như "Chanel sống", con cưng của nhà mốt số 1 thế giới nên chuyện chễm chệ trên Instagram của Chanel là đương nhiên.
Không chỉ được tuyên đại sứ, Lisa còn được đích thân Giám đốc sáng tạo Hedi Slimane cầm máy chụp. Điều này là minh chứng cho thấy một Đại sứ truyền cảm hứng đến nhà mốt mãnh liệt ra sao.
Riêng trường hợp của Rosé thì dân tình hơi lấn cấn một chút vì vào năm 2020, cô nàng thừa nhận danh xưng Đại sứ toàn cầu của Saint Laurent nhưng hãng lại im hơi lặng tiếng.
Sự im lặng của Saint Laurent khiến Rosé bị nghi là "nổ".
Sự tình đến mức cư dân mạng đồng loạt gửi mail chất vấn nhà mốt nước Pháp. May sao qua động thái này, vị thế của Rosé được khẳng định rõ ràng hơn.
Chưa kể cô nàng còn được nhiều đãi ngộ khác như liên tiếp dự các show diễn của Saint Laurent, được đích thân NTK Anthony Vaccarello tháp tùng tới Met Gala 2021...
Vậy là chỉ với chi tiết này, dân tình cho rằng chặng đường phía trước của NewJeans còn xa xôi mới đuổi kịp đàn chị. Bên cạnh đó thì nhiều dẫn chứng khác được đưa ra để đong đếm vị thế hiện tại của NewJeans như: chưa tham dự show diễn nào, chưa phủ sóng các tạp chí quốc tế, thời gian tiếp xúc với các nhà mốt cũng quá hạn hẹp do mới debut... Và dĩ nhiên, tầm ảnh hưởng hay giá trị thương hiệu của các cô nàng Gen 4 cũng không thể sánh bằng tiền bối. Thậm chí còn dấy lên nghi ngờ rằng công ty chủ quản của NewJeans "đi cửa sau" để có danh đại sứ chia cho từng thành viên, mục đích cũng chỉ "phông bạt" là chính.
Thêm một ví dụ khác cho thấy tuy được tuyên hẳn Đại sứ toàn cầu nhưng Danielle chưa Burberry "cưng". Trong khi đó, danh vị Đại sứ thương hiệu như Jeon Ji Hyun được chễm chệ hẳn trên Instagram nhà mốt.
Từ xưa đến nay, danh vị Đại sứ vốn phải chật vật một thời gian dài mới có chứ chẳng nhanh gọn như ra chợ mua mớ rau. Suy cho cùng thì "đường dài mới biết ngựa hay", loạt danh hiệu của NewJeans liệu có phải "hàng thật, giá thật" như BLACKPINK hay không phải xét thêm một thời gian nữa mới rõ.
