Bắc Ninh được biết đến là "vương quốc" của các lễ hội, đình, đền, chùa cùng với nhiều loại hình di sản độc đáo.
Phát huy những giá trị đó, tỉnh đã xây dựng hệ thống cơ sở hạ tầng du lịch, cảnh quan đô thị, hình ảnh Bắc Ninh năng động và phát triển, đặc biệt xây dựng các sản phẩm văn hóa, góp phần quảng bá, lan tỏa rộng rãi đến bạn bè trong nước và quốc tế. Vừa qua, MV Bắc Bling của nữ ca sỹ Hòa Minzy ra mắt đã khiến cộng đồng người yêu nhạc tự hào bởi cách thức quảng bá, làm trào dâng niềm tự hào quê hương Bắc Ninh.
Nhiều loại hình quảng bá du lịch
Bắc Ninh có gần 1.600 di tích; trong đó 600 di tích được xếp hạng gồm: 5 di tích quốc gia đặc biệt, hơn 200 di tích quốc gia và hàng trăm di tích cấp tỉnh. Toàn tỉnh hiện có 19 hiện vật, nhóm hiện vật được công nhận Bảo vật Quốc gia. Cùng với đó, tỉnh có 4 di sản văn hóa phi vật thể thế giới được UNESCO ghi danh là: Dân ca Quan họ Bắc Ninh, Ca trù, Nghi lễ và trò chơi kéo co Hữu Chấp, Thực hành tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ của người Việt. Cùng với hàng trăm lễ hội lớn nhỏ, Bắc Ninh có tiềm năng du lịch to lớn.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, quý I năm 2025, Bắc Ninh ước tính thu hút trên 600.000 lượt khách du lịch, tăng 32,5% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch ước 495 tỷ đồng, tăng 48% so với cùng kỳ. Điểm nhấn là các loại hình du lịch tâm linh, du lịch lễ hội...
Ca sĩ Hoà Minzy thực hiện MV "Bắc Bling" quảng bá văn hoá, du lịch Bắc Ninh với sự tham gia của người dân địa phương. Ảnh: NVCC
Đến tham quan, lễ phật tại Di tích quốc gia đặc biệt chùa Bút Tháp, thị xã Thuận Thành, tỉnh Bắc Ninh, bà Nguyễn Thị Thanh, tỉnh Thái Bình chia sẻ, người Việt thường có phong tục lễ chùa đầu năm. Năm nay, gia đình bà chọn Bắc Ninh bởi nơi đây có hệ thống đình, đền, chùa có bề dày lịch sử cùng những bảo vật quý. Bà thấy không gian chùa rất yên bình, thanh tịnh, kết hợp với hoạt động trình diễn văn hóa truyền thống độc đáo tại điểm di tích, khiến mỗi người đều "dùng dằng chẳng muốn ra về".
Còn bà Trần Thị Hường, du khách đến từ Hà Nội chia sẻ, đến với Bắc Ninh, bà không chỉ tập trung vào việc tham quan, nghỉ ngơi sau thời gian làm việc căng thẳng, mà còn hướng đến việc tìm hiểu về các giá trị văn hóa, tín ngưỡng, triết lý sống. Du khách tham gia loại hình du lịch này thường mong muốn tìm kiếm sự bình an, tĩnh lặng trong tâm hồn, giải tỏa căng thẳng, lo âu trong cuộc sống. Khi lên chùa Phật Tích, huyện Tiên Du, tỉnh Bắc Ninh, bà Hường được chiêm ngưỡng cảnh chùa, hòa mình vào thiên nhiên, cảm thấy mọi lo toan vất vả như tan biến, cuộc sống được cân bằng.
Không chỉ phát triển về loại hình du lịch tâm linh, đến Bắc Ninh, du khách còn được đắm mình trong không gian văn hóa truyền thống tại các điểm di tích, trong các lễ hội hay trong cộng đồng. Đặc biệt, du khách có dịp thưởng thức các làn điệu dân ca Quan họ Bắc Ninh tại các lễ hội, thưởng thức hát canh Quan họ, ẩm thực Quan họ và tìm hiểu cách chơi Quan họ tại khu Viêm Xá, phường Hòa Long, thành phố Bắc Ninh - nơi thờ Thủy tổ người sáng lập ra Dân ca Quan họ Bắc Ninh.
Xây dựng đa dạng các sản phẩm văn hóa Quan họ đang là bài toán được tỉnh Bắc Ninh rất quan tâm. Vừa qua MV Bắc Bling (chơi chữ từ Bắc Ninh) của ca sỹ Hòa Minzy đã ra mắt tại phường Quế Tân, thị xã Quế Võ. Tham gia dự án, cùng với ca sĩ Hòa Minzy còn có nhạc sĩ Tuấn Cry và danh hài Xuân Hinh đều là người con của quê hương Bắc Ninh. Ngay lập tức, MV được cộng đồng mạng chia sẻ với tốc độ chóng mặt đi kèm những dòng trạng thái trào dâng niềm tự hào quê hương Bắc Ninh.
Cảnh trong MV "Bắc Bling". Ảnh: NVCC
Đặc biệt, Bắc Bling là sản phẩm âm nhạc có 100% bối cảnh quay tại các địa danh, di tích, điểm đến du lịch của tỉnh như chùa Dâu, làng tranh dân gian Đông Hồ, Nhà hát Dân ca Quan họ Bắc Ninh, đền Bà Chúa Kho, đền Đô, làng gốm Phù Lãng, đê làng Hữu Chấp… MV khéo léo lồng ghép, truyền tải những địa danh nổi tiếng gắn liền với văn hóa, lối sống người Bắc Ninh, mang đến sự gần gũi, quen thuộc với chính người dân Bắc Ninh và người Việt Nam.
Nhằm ghi nhận và đánh giá cao sản phẩm văn hóa quảng bá hình ảnh Bắc Ninh, trước khi MV ra mắt, Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh Vương Quốc Tuấn đã tặng Bằng khen cho ca sỹ Hòa Minzy và đội ngũ sản xuất. Đến nay, sau hơn 1 tuần ra mắt, MV đã tạo sức lan tỏa lớn, góp phần quảng bá hình ảnh Bắc Ninh- Kinh Bắc đến đông đảo các du khách trong nước và quốc tế. Các điểm đến quay trong MV "Bắc Bling" đều thu hút đông đảo du khách.
Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh đã giao các ngành nghiên cứu triển khai tuyến xe buýt miễn phí và xây dựng tour du lịch qua các điểm du lịch văn hóa, tâm linh, làng nghề truyền thống của tỉnh, đặc biệt là các điểm xuất hiện trong MV Bắc Bling, kết hợp với các hoạt động trình diễn văn hóa dân gian. Các ngành quan tâm bổ sung nguồn lực, bố trí kinh phí lựa chọn triển khai hoạt động, công trình văn hóa để tạo sức bật.
MV "Bắc Bling" của ca sĩ Hòa Minzy:
Tạo đà thúc đẩy du lịch
Tại phiên họp Thường kỳ UBND tỉnh Bắc Ninh đầu tháng 3 vừa qua, Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh Vương Quốc Tuấn đã chỉ đạo các sở, ngành tham mưu cho tỉnh tổ chức 2 tour du lịch miễn phí (tour mẫu) nhằm gợi mở, định hướng, khuyến khích các doanh nghiệp lữ hành khai thác yếu tố di sản văn hóa, nghệ thuật truyền thống xây dựng các sản phẩm du lịch. Việc này nhằm khai thác tốt tiềm năng, thế mạnh về du lịch Bắc Ninh, nhất là những tháng đầu năm khi du lịch tâm linh đang ngày càng phát triển.
Từ ngày 8/3 đến hết tháng 6/2025, Bắc Ninh tổ chức 2 tour du lịch miễn phí gồm: tour 1 qua các điểm: Bảo tàng Bắc Ninh - Chùa Bút Tháp - Chùa Dâu - Làng tranh Đông Hồ - Đền Đô - Bảo tàng Hoàng gia Nam Hồng - Bảo tàng Bắc Ninh; tour 2 qua các điểm Bảo tàng Bắc Ninh - Chùa Phật Tích - Lăng Kinh Dương Vương - Làng gốm Phù Lãng - Đền Nguyễn Cao - Chùa Diên Quang - Bảo tàng Bắc Ninh.
Các tour được tổ chức vào các ngày thứ Bảy, Chủ nhật hằng tuần, xuất phát từ 8 giờ, kết thúc vào 17 giờ 30 phút. Các xe sẽ đón khách tại địa điểm xuất phát tại Bảo tàng Bắc Ninh (số 2 đường Lý Thái Tổ, phường Suối Hoa, thành phố Bắc Ninh). Phương tiện vận chuyển là xe chất lượng cao 45 chỗ ngồi. Mỗi tour 2 xe/ngày (4 chuyến/ngày).
Anh Nguyễn Hữu Chiến, cán bộ Trung tâm bảo tồn di tích và Bảo tàng tỉnh Bắc Ninh, cũng là hướng dẫn viên các tour du lịch trên cho biết, trong quá trình hướng dẫn tại các điểm du lịch, Ban Tổ chức sẽ bố trí xe, hướng dẫn viên, nước uống cho du khách. Du khách tham quan chỉ cần mang theo các vật dụng cá nhân và tự chuẩn bị cơm trưa, hoặc nếu có nhu cầu dùng cơm sẽ báo hướng dẫn viên để được hỗ trợ. Sau những chuyến đầu tiên, du khách rất phấn khởi, có những trải nghiệm thực tế tới điểm du lịch, làng nghề truyền thống, di tích lịch sử, văn hóa tiêu biểu. Các tour đã góp phần quảng bá điểm đến du lịch, khơi dậy niềm tự hào dân tộc, truyền thống văn hiến đặc sắc của địa phương.
Bắc Ninh còn hỗ trợ đồng bộ các dụng cụ, phương tiện vệ sinh môi trường, đồng bộ hệ thống biển chỉ dẫn, bảo đảm vệ sinh môi trường điểm đến; lắp đặt hệ thống wifi miễn phí, lắp đặt trạm cung cấp thông tin du lịch tại 14 điểm du lịch của tỉnh và các điểm di tích trọng điểm. Tỉnh nghiên cứu đề xuất thí điểm tuyến xe buýt kết nối từ Hà Nội (cầu Long Biên) đến các điểm du lịch tiêu biểu của tỉnh; phối hợp với UBND các địa phương trong tỉnh tham mưu bố trí các hướng tuyến xe buýt (xe buýt miễn phí), triển khai Chủ đề "Hành trình khám phá miền di sản Bắc Ninh" để hỗ trợ người dân địa phương và du khách trong quá trình tham quan.
Có thể nói, Bắc Ninh đã có động thái quyết liệt, nhạy bén, kịp thời của trên hành trình quảng bá du lịch, đưa vùng đất và con người Bắc Ninh, nhất là những giá trị văn hóa độc đáo đến gần hơn với du khách trong và ngoài nước.
